旅游经济学第1章旅游活动与旅游经济活动.pptVIP

思考题桂林旅游产品如何开发才能真正体现桂林山水的特色？山水自然

山水文化（山水哲学??山水宗教??山水审美山水民俗）

山水人生

（二）休闲度假旅游系列桂林休闲度假型旅游产品90年代来发展比较快，先后建设有灵川青狮潭旅游度假区、荔浦丰鱼岩旅游度假区、桂林桃花江旅游度假区和龙胜温泉旅游度假区等4个自治区级旅游度假区。桂林的绿色家园环境与丰富多彩的观光旅游资源可以发展成为国内市场为主导的休闲度假型旅游目的地。（三）生态旅游系列桂林至阳朔的漓江风光早已让外国旅客享受到了生态旅游的乐趣，龙胜原始森林旅游资源是现代旅游的时尚品，如果把桂林漓江风光和龙胜原始森林旅游都作为桂林生态旅游的拳头产品，桂林的旅游吸引力会上一个新的台阶。旅游者在桂林的停留天数会至少增加一倍，甚至会使旅游者留连忘返。当然这些旅游者指的是可自由掌握时间的散客，可见“散客十生态旅游”的桂林旅游产品形态是适应旅游潮流并可获得可观的效益。

四商务会展旅游系列桂林是桂北唯一的经济中心，桂林交通条件的便捷、桂林山水旅游产品的市场魅力、现有旅馆存量和会议厅、政府对会展和商务旅游的支持、以及桂林市政府和各大宾馆主持举办的大型会议所形成的经验、储备的人力资源等，都是桂林会展与商务旅游产品所拥有的优势。会展和商务旅游新附加值来源于营销力度的加强和会展类型的转型，将产品营销的主要对象定位在中小型与专业性会议，实现从订货会向商务会展、年会等多样化方式发展。（五）特色及专项旅游系列（自驾车旅游、农家乐、体育旅游等等）香格里拉探幽之旅线路产品组合“香格里拉”在英语中的意思为世外桃源，它作为地名首次出现是在1933年。在英国著名小说家詹姆斯·希尔顿《失去的地平线》一书中，作者对“香格里拉’’的环境作了精彩的描述，并把它称作永恒、和平、宁静之地，人们梦中的伊甸园。《失去的地平线》面世后，英语词典中多了“香格里拉”一词，世界上却多了一个谜，无数探险家开始在中国藏区、印度、尼泊尔苦苦寻觅这一神秘之地。经过半个多世纪的寻找和查证，香格里拉最终被证实在云南省滇西北迪庆藏族自治州。此后，香格里拉逐渐成为旅游者热衷的旅游目的地。表1—1中列示的香格里拉探幽之旅是一个较为成功的线路产品组合。分析这一线路组合产品可以看出，它的成功之处在于：①线路中旅游景观类型丰富、特色突出、景点知名度高。组合、安排到线路产品中的景观有：名胜古迹(西山龙门、大观楼等)、自然奇观(虎跳峡、长江第一湾、石林)、高原水域(碧塔海、纳帕海、洱海等)、文化古城(丽江、大理)、少数民族风情(藏族、纳西族、白族)和宗教胜地(松赞林寺)。而且，这些景观当中无论哪一种类型都有世界级的知名景点，如石林、丽江古城等。②线路中交通工具的使用能够满足方便、快捷、经济、舒适的要求。长距离的空间位移如昆明一丽江、大理一昆明，采取航空运输的方式，速度快。中、短程和景区之间的位移使用大巴，相对节约。此外，线路产品中还有索道、游船等特种旅游交通工具，可以节省体力，同时也是观景的重要辅助手段。③时间安排合理。线路中每一天做什么、住哪里、去哪里都有确切的安排，旅游者可以清楚地知道每一天的日程计划。实用品：土特产品：茶叶、名酒、中药材、中成药等旅游食品：风味菜、民族菜、点心旅游用品：地图、导游图、旅游指南工艺品：陶瓷品、丝织刺绣品、漆器、金属工艺品、玉石木雕刻、文房四宝等。艺术品：书法绘画、文物仿制品专项旅游产品

已有的专项旅游产品有休闲度假旅游、徒步旅游、自行车旅游、会议旅游、修学旅游、洞穴探险、漓江漂流、资江和五排河漂流、漓江民俗风景游、夜游漓江、桂北民俗风情游等，主要是作为观光型或观光度假型旅游产品的辅助性产品。存在的突出问题：没有形成主导功能突出、有巨大市场轰动效应的品牌；原有专项旅游产品包装平淡，没有形成市场吸引力和竞争力；专项旅游产品的载体平淡，缺乏大型赛事、会展、商务等活动依托；尚未形成专项产品策划与创新机制总结：桂林高质量的旅游产品种类少，高质量产品种类的供给的速度跟不上需求发展的速度；导致大量的低质量的观光、娱乐性旅游产品不断推出，影响游客的体验，使桂林市旅游的总体吸引力下降。产品结构仍以观光型为主，其他类型的产品的发展受到影响，如会议旅游、康复旅游起步早，但发展慢，观光度假、特种旅游等起步晚、发展也慢。对服务性的产品和非自然资源型的产品重视不够、认识不清，造成为散客服务的产品和高质量文化产品的遗缺，也没有造就出文化产品