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广告语境中的方言刻板印象现象分析

目录

广告语境中的方言刻板印象现象分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1方言与广告传播的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2刻板印象现象在广告中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究的重要性与必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、方言概述及其在广告中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1方言的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2方言在广告中的应用现状及趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3方言在广告中的影响与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、广告语境中的方言刻板印象现象分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1方言刻板印象的概念及表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2方言刻板印象的形成原因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3方言刻板印象在广告中的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、方言刻板印象现象的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1研究方法与研究对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3实证研究结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

五、广告语境中方言刻板印象的反思与策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.1对方言刻板印象的反思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2减少方言刻板印象的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.3提高广告中方言使用的合理性与科学性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.2研究局限与不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.3对未来研究的展望与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

广告语境中的方言刻板印象现象分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

二、方言刻板印象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.1方言的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.2刻板印象的概念及其形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.3方言刻板印象在广告中的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

三、方言刻板印象的现象分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1广告中方言使用的现状调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2方言刻板印象的类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3方言刻板印象对受众的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

四、方言刻板印象产生的原因探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.1文化传承与创新的失衡．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57