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网络广告实务;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告调查;一、网上市场直接调查方法

〔一〕网上市场直接调查分类

根据调查方法的不同，网上市场直接调查可以分为网上问卷调查法、网上观察法和网上实验法。

观察法是心理学和组织行为学研究中经常使用的方法，研究者直接观察和记录个体或团体的行为活动，从而分析、判断两个和多个变量之间存在的关系。

网上问卷法将问卷放置在WWW站点上，等待用户访问时填写，CNNIC每半年进行一次“中国互联网络开展状况调查”问卷。

按照调查者组织调查样本的行为，网上调查可以分为主动调查法和被动调查法。

问卷调查客观、直接，但无法深入分析，因此，许多企业设立BBS或专题的新闻组，以获取更多资料。;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告调查;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告策调查;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告调查;工程二网络广告的调查和筹划;工程二网络广告的调查和筹划;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告筹划;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告筹划;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告筹划;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告筹划;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告筹划;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告筹划;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告筹划;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告筹划;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告筹划;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告筹划;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告筹划;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告筹划;工程二网络广告的调查和筹划;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告筹划;一网络广告目标

网络广告管理是对网络广告目标的管理，明确、清晰的目标说明了广告活动的意义所在，能够指导广告活动的方向并为广告效果的评估提供标准和依据。

上网做广告有两个目标：一个目标是推销品牌，像传统广告一样到达扩大品牌影响力、提高产品知名度；另一个目标是获得受众的直接反响。

〔1〕商??或效劳信息传播

〔2〕品牌诱导购置

〔3〕企业形象宣传

〔4〕提升品牌忠诚度;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告筹划;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告筹划;工程二网络广告的调查和筹划——网络广告筹划;网络广告的预算方法：

;销售单位法

以每一销售单位投入的广告费用进行广告预算的方法。

知名、了解、确认、行为

计算公式：

网络广告费=目标人数*平均每人每天每次广告所需费用*网络广告次数

;竞争对抗法

指根据竞争者的网络广告活动费来确定的网络广告预算。

〔1〕市场占有率法：网络广告预算=〔竞争对手广告费总额/竞争对手的市场占有率〕*本企业现有市场占有率

如：本企业竞争对手在某地区的市场占有率为20%，广告费用支出为400万元。如果本企业希望自己的市场占有率能到达40%，那么其广告预算应为：

〔400/20%〕*40%=800〔万元〕

〔2〕增减百分比法

广告预算=本企业上年度广告费*〔1+/-竞争对手广告费用增减率〕

如：某一竞争对手上一年度广告费用为400万元，今年投入500万元，较上一年增加25%而本企业上年度广告费用600万元，为保持本企业原有市场份额，本企业广告预算

600*〔1+25%〕=750〔万元〕

〔3〕支出可能额度法

全力投入法，企业能拿多少钱〔盲目性〕;网络广告的计价方法：;CPC(CostPerThousandClick-Through)每点击本钱

以实际点击的人数为标准来计算费用的。

如：一那么广告的单价是40/CPC那么表示400元可以买到10次点击。

与CPM相比，CPC是更科学和更细致的广告收费方式，它以实际点击次数而不是页面浏览量为标准，这就排除了有些网民只浏览页面，而根本不看广告的虚量。当然，CPC相应的本钱与收费比CPM要高。

????包时制就是买断某一时期的广告，实行固定收费制。

通常是以月为计价单位，叫做“包月制”，它有其好处所在，不仅操作简单，对网站技术水平要求也低，不需要对浏览量，点击率进行统计，而且，广告主与网民间的权利义务关系也十清楚了。正因如此，它是许多技术水平较低的小网站普遍采用的方法。;3.每行动本钱〔CPA〕

即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。

CPA运作方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的运作方式对于网站而言有一定的风险，但假设广告投放成功，其收益也比CPM的运作方式要大得多。

其计算公式为：CPA=总本钱/转化次数;4.每回应本钱〔CPR〕