价值共创视角下快速消费品行业体验创新的探索与实践.docx

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2025-06-14 发布于上海
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价值共创视角下快速消费品行业体验创新的探索与实践

一、引言

1.1研究背景

快速消费品行业作为与人们日常生活紧密相连的领域，在经济发展和消费市场中占据着重要地位。近年来，随着全球经济的逐步复苏以及消费者生活水平的不断提高，快速消费品行业呈现出持续增长的态势。据相关市场研究报告显示，在过去的几年里，全球快速消费品市场规模稳步扩大，中国市场作为全球重要的消费市场之一，快速消费品行业同样保持着稳定的发展步伐。贝恩公司携手凯度消费者指数联合发布的《2024年中国购物者报告，系列一》指出，中国快速消费品市场在2023年全年实现了2.4%的销售额同比增长，2024年一季度，中国快速消费品销