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出口跨境电商的品牌价值驱动因素：基于fsQCA方法的研究

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1跨境电商发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2品牌价值在出口跨境电商中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1跨境电商相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2品牌价值相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3品牌价值驱动因素相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.2.4现有研究评述与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.2研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.4.2fsQCA方法简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.4.3技术路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1跨境电商理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.1跨境电商定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.2跨境电商模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.1.3影响跨境电商发展的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2品牌价值相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.1品牌价值的内涵与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2.2品牌价值的衡量维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.2.3品牌价值的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3品牌价值驱动因素理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3.1品牌价值驱动因素的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.3.2品牌价值驱动因素的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.3.3品牌价值驱动因素的相互作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.4核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.4.1出口跨境电商品牌价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2.4.2品牌价值驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.1研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.1.1研究问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.1.2研究框架图．．．．．．．．．．．．．．