经济人与诚信.ppt

第1页，共29页，星期日，2025年，2月5日*淘宝商城遭围攻淘宝网一直被喜欢网上购物的消费者们认为是信誉比较好的国内最大的“网上商场”。但这种信誉正在被摧毁。淘宝赖以维持信誉的手段之一就是给在淘宝网上的众多网店建立信用评级体系，信誉特别好的可打上“钻石”与“皇冠”标志。但有人开发了一种软件系统，只要网店主人给钱，他们就可以任意帮网店信用升级，以欺骗消费者。当众多“炒信”公司步步摧毁淘宝信用之时，淘宝也开始了大规模的反击。一场混战就此爆发……看准了再买第2页，共29页，星期日，2025年，2月5日*本章教学参考书亚当·斯密《国富论》，杨敬年译，陕西人民出版社，2001年版。亚当·斯密《道德情操论》，余涌译，中国社会科学出版社，2003年版第3页，共29页，星期日，2025年，2月5日*假货大行其道7月：达芬奇“洋”家具※8月：重庆“老油”火锅※8月：问题血燕※9月：假金缕玉衣值24亿※11月：健力宝“金”罐※2011年下半年媒体曝光造假事件：第4页，共29页，星期日，2025年，2月5日*第一节经济人与道德人经济学的六个关键词：“经济人”、资源稀缺性、供给、需求、成本、收益。（一）经济人假说的提出人作为理性的动物，在自利性的支配下，会最大限度的以最小的支出获得最大的利益。“经济人”假设源于以亚当斯密为代表的古典经济学的一种学说。经济人假设第5页，共29页，星期日，2025年，2月5日*在文明社会中，人在任何时候都需要有大量的人的合作和帮助……单凭他们的善意，他是无法得到这种帮助的。他如果诉诸于他们的自利之心，向他们表明，他要求他们所做的事情是于他们自己有好处的，那他就更有可能如愿以偿。任何想要同他人做买卖的人都是这样提议的。给那个我想要的东西，就能得到这个你想要的东西。我们的晚饭并非来自屠夫、酿酒师和面包师的恩惠，而是来自他们对自身利益的关心。我们不是向他们乞怜，而是诉诸他们的自利心。我们从来不向他们谈论自己的需要，而只是谈论对他们的利益。亚当·斯密《国富论》(P.18)亚当·斯密第6页，共29页，星期日，2025年，2月5日*国富论“各个人都不断地努力为自己所支配的资本找到最有利的途径。固然,他所考虑的不是社会的利益,而是他自身的利益,在这种场合,像许多其它场合一样它受着‘看不见的手’的指导,去尽力达到一个并非他本意要达到的目的。这并不因为事非出于本意,就对社会有害,他追求自己的利益,往往使他能比真正出于本意的情况下更能有效地促进社会的利益”。《国富论》(P.502)第7页，共29页，星期日，2025年，2月5日*亚当·斯密亚当·斯密（公元1723～公元1790）经济学的主要创立者。1723年出生于苏格兰。在格拉斯哥大学完成拉丁语、希腊语、数学和伦理学等课程；1740～1746年间，赴牛津大学求学，但自称在牛津并未获得良好的教育，唯一收获是大量阅读许多格拉斯哥大学缺乏的书籍。1759年出版《道德情操论》。1776年出版《国民财富的性质和原因的研究》。世人尊称其为“现代经济学之父”和“自由企业的守护神”。第8页，共29页，星期日，2025年，2月5日*亚当·斯密第9页，共29页，星期日，2025年，2月5日*经济人（二）经济人的特征第一，经济人具有自利性。即个人追求自身利益是驱动人的经济行为的根本动机。第二，经济人的自利行为具有理性特征。第三，在良好的社会秩序下，个人追求自身利益最大化的自由行为在“看不见的手”的指引下，会无意识地和有效地增进社会公共利益。第10页，共29页，星期日，2025年，2月5日*经济人与商人1.商人的概念商人是指以自己名义实施商业行为并以此为常业的人。2.商人的本质商人是资本的人格化（在经济学意义上，资本指的是用于生产的基本生产要素，即资金、厂房、设备、材料等物质资源。）第11页，共29页，星期日，2025年，2月5日*现代主流经济学把自利作为人类行为的基本前提,从而在本质上排斥了利他行为对经济研究的意义。由于这个假设隐含着一种对人性自利的肯