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多模态话语分析视角下“三农”短视频的传统文

化传播

目录

多模态话语分析视角下“三农”短视频的传统文化传播（1）3

一、内容述3

1.研究背景4

2.研究意义5

3.研究目的和方法6

二、多模态话语分析理论概述7

1.多模态话语分析定义与特点8

2.多模态话语分析的理论基础9

3.多模态话语分析的应用领域10

三、三农短视频与传统文化的传播11

1.三农短视频的兴起与发展12

2.传统文化在三农短视频中的传播现状13

3.三农短视频在传统文化传播中的作用14

四、多模态话语分析视角下的三农短视频研究15

五、多模态话语分析视角下三农短视频的传统文化传播策略17

1.提升视频制作水平，强化传统文化元素的表现19

2.加强平台互动，促进传统文化的多模态传播20

3.创新传播方式，拓展传统文化的多模态表达空间21

4.强化文化自觉，提升受众的文化认同感23

六、实证研究24

1.研究对象与样本选择25

2.数据分析方法与过程26

3.实证研究结果与分析26

七、结论与展望28

1.研究结论29

2.研究不足与展望30

3.对未来研究的建议31

多模态话语分析视角下“三农”短视频的传统文化传播2（）32

一、内容综述32

1.1研究背景与意义32

1.2文献综述34

1.3研究方法与创新点35

二、多模态话语分析理论基础37

2.1多模态话语分析概念界定37

2.2多模态话语分析的研究框架38

2.3多模态话语分析在文化传播中的应用40

三、“三农”短视频的内容特征与表现形式41

3.1“三农”短视频的发展现状42

3.2“三农”短视频的主要内容类型43

3.3“三农”短视频的表现形式及其特点44

四、基于多模态话语分析的“三农”短视频传统文化元素解析...46

4.1传统文化元素在“三农”短视频中的体现47

4.2多模态话语分析视角下的传统文化传播策略48

4.3具体案例分析49

五、“三农”短视频对传统文化传播的影响及挑战51

5.1对传统文化传播的积极影响52

5.2面临的挑战与问题52

5.3提升传统文化传潘效果的建议53

六、结语55

6.1研究总结56

6.2研究不足与展望57

多模态话语分析视角下“三农”短视频的传统文化传播（1）

一、内容述

随着互联网技术的发展与普及，短视频平台己成为大众获取信息和娱乐的重要渠道

之一。特别是近年来，在国家政策支持和乡村振兴战略的推动下，“三农”主题的短视

频迅速崛起，成为网络文化的一个重要组成部分。这些视频不仅记录了农村生活的真实

面貌，展现了农民的精神风貌，同时也为传统文化的传承与发展提供了新的契机。

本研究基于多模态话语分析理论框架，探讨“三农”短视频如何通过图像、文字、

声音等多种符号资源进行组合与互动，构建起独特的叙事模式，进而实现对传统文化元

素的有效传播。我们将关注以下几点：

1.视觉符号的运用：分析短视频中农村自然风光、传统建筑、民俗活等视觉元素

的选择与呈现方式，以及它们如何唤起观众定于乡村生活的美好回忆或向往。

2.语言表达的特点：考察创作者在解说词、字幕等方面所使用的语言风格及其背后

的文化意涵，了解其是否融入了地方方言、农谚俗语等特色元素。

3.音乐音效的作用：探究背景音乐、环境声效等听觉元素如何增强视频的情感氛围,

辅助讲述故事，并且传递特定的历史记忆或社会价值观念。

4.用户参与的影响：考虑评论区互、分享行为等社交活对内容传播效果产生的

影响，评估普通民众在这一过程中