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娃哈哈咖位策划活动方案

演讲人：

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目录

CATALOGUE

01

活动背景分析

02

核心策划目标

03

主题创意设计

04

落地执行规划

05

传播矩阵搭建

06

效果评估体系

活动背景分析

01

PART

市场消费趋势洞察

消费群体年轻化

年轻消费者逐渐成为市场主力，追求时尚、个性和创新。

01

咖啡文化正在快速普及，越来越多的人喜欢品尝咖啡。

02

健康消费趋势

消费者对食品的健康、天然和功能性要求越来越高。

03

咖啡文化普及

娃哈哈品牌形象逐渐老化，需要注入新的活力和元素。

品牌形象老化

通过策划活动吸引年轻消费者的关注和参与，提升品牌知名度和美誉度。

吸引年轻消费者

通过活动增强品牌与消费者之间的互动，提高消费者的忠诚度和黏性。

增强品牌互动

品牌年轻化战略需求

竞品营销动态追踪

竞品活动类型

关注竞品策划的活动类型，了解其活动形式和效果。

竞品活动效果

竞品营销策略

分析竞品活动的成功经验和不足之处，为娃哈哈活动策划提供借鉴和参考。

研究竞品的营销策略，了解其品牌定位、传播渠道和营销手段，为娃哈哈制定更有效的营销策略提供依据。

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核心策划目标

02

PART

提升品牌潮流影响力

线上线下融合

与潮流品牌、艺术家、IP跨界合作，推出限量版产品，提升品牌时尚度和话题性。

创意营销

跨界联名

通过线上活动引流，线下活动体验，提升品牌曝光度和用户参与度。

运用短视频、直播、社交媒体等新媒体形式，打造创意广告和内容，吸引年轻消费者关注。

建立Z世代消费连接

深入了解Z世代

互动营销

打造年轻化产品线

通过市场调研和数据分析，了解Z世代的消费习惯、兴趣爱好和价值观，为产品开发和营销策略提供依据。

根据Z世代的需求和喜好，推出新颖、有趣、个性化的产品线，满足其个性化消费需求。

通过社交媒体、短视频平台等渠道，与Z世代进行互动，建立品牌认同感和忠诚度。

策划有趣、新颖、有话题性的活动，吸引用户参与并分享到社交媒体上，形成病毒式传播。

打造社交传播爆点

创意活动策划

利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息、互动话题和精彩瞬间，吸引用户关注和转发。

社交媒体传播

鼓励用户参与活动并分享自己的体验、感受和创意，形成品牌口碑和用户自发传播的效应。

用户生成内容（UGC）

主题创意设计

03

PART

潮咖觉醒概念包装

创意命名

选用“潮咖觉醒”作为主题名称，传达娃哈哈品牌与潮流文化的结合，突出年轻、时尚的品牌形象。

01

形象设计

设计潮咖专属形象，包括独特的服装、发型、配饰等，展现潮流魅力。

02

宣传海报

制作“潮咖觉醒”主题海报，采用醒目的视觉元素和富有张力的构图，吸引目标消费者的关注。

03

国潮视觉体系构建

字体设计

选用代表中国文化的颜色，如红色、金色、黑色等，营造浓厚的国潮氛围。

元素融合

颜色搭配

采用具有中国特色的书法字体或艺术字体，展现中华文化的博大精深。

将传统中国元素与现代设计手法相结合，如传统图案与现代图形的融合，创造独特的国潮风格。

沉浸式互动场景开发

场景布置

打造与“潮咖觉醒”主题相契合的互动场景，如咖啡制作展示区、潮流配饰展示区等，让消费者身临其境。

互动游戏

社交媒体传播

设计与主题相关的互动游戏，如咖啡品鉴比赛、潮流知识问答等，增强消费者的参与感和粘性。

利用社交媒体平台进行活动宣传，发布活动现场照片、视频等，吸引更多消费者关注和参与。

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落地执行规划

04

PART

重点城市快闪计划

重点城市快闪计划

选定繁华商圈

快闪店布局

创意快闪形式

社交媒体传播

在重点城市的主要商圈进行快闪活动，利用高人流量提高品牌曝光度。

结合音乐、舞蹈、互动游戏等创意元素，吸引年轻人关注和参与。

在快闪店中设置特色展示区、互动区和商品销售区，提升购买转化率。

通过微博、抖音等社交媒体平台进行前期宣传和活动直播，扩大影响力。

线上活动引流

通过线上互动游戏、优惠券发放等方式，吸引用户参与并引导至线下门店。

线上线下联动机制

01

线下活动同步

在线下门店举办促销活动、新品发布会等，与线上活动相互呼应。

02

数据打通与共享

实现线上线下的数据打通，精准分析用户行为，优化活动效果。

03

全渠道整合营销

整合线上线下资源，形成全方位的营销合力，提升品牌整体知名度。

04

风险防范措施

制定活动安全规范，确保活动现场人员安全，预防突发事件发生。

应急预案制定

针对可能出现的突发事件，制定详细的应急预案，包括应对措施和责任人。

危机应对机制

建立危机应对机制，确保在紧急情况下能够迅速做出反应，降低负面影响。

后续跟踪与总结

活动结束后及时跟踪反馈，总结经验教训，为未来活动提供参考。

应急风险预案设置

传播矩阵搭建

05

PART

选择用户活跃度高、传播效果好的短视频平台，如抖音、快手等，