宝润下半年公关活动策略思路与工作计划.doc

宝润2021下半年公关活动策略思路

前言：

宝润地产作为合川的“招牌“地产商之一，以〞让生活更有范“为宣传口号，打造合川地产生活范本。结合宝润工程的主题宣传，本公司为此打造下半年至春节时段定制的活动。

活动概述

活动以时间节点为导向，充分结合受众特性和目前工程销售状态进行考虑,结合工程特点，将针对不同人群制定相应的主题宣传活动，同时通过持续的工程暖场活动进行延续和收口，进行整体的通盘考虑。

具体安排如下：

月度主题

主线活动

活动类型

针对人群

备注

10月快乐季

欢乐嘉年华

游园

亲子家庭

11月教育季

七彩童年梦

才艺大赛

少年群体

12月狂欢季

圣诞老人的礼物

主题创意活动

拓展客户

1月购物季

超市大赢家

主题创意活动

社会人士

2月新春季

招财聚宝润泽万家

庙会、招聘会

新老业主

10月活动规划

活动主题：向快乐出发〔国庆快乐季〕

主线活动：欢乐嘉年华

活动时间：2021年10月1—3日、10月18日、10月25日

活动内容：

以“电影游乐园〞为主线贯穿整月，营造一场盛大的电影盛宴，分别将宝润园林设置电影观看区、充气城堡区、DIY区、表演区、杂技区、游戏区等，让宝润业主，新老客户与游园之际参观整个园林设计。

活动思路：

宝润国际园林设计，以天空、海洋、陆地为主要元素设计的主题园林，为表达出宝润园林建筑设计，恰逢国庆期间，正值一年一度的大长假之一，很多人选择带上自己的孩子，家人一起外出旅行。可常年的堵车经历告诉我们，国庆出游是最“伤神〞的一件事情，家长都想利用这个时机陪陪孩子。为此宝润为合川的所有新老客户带来一次趣味的亲子之旅，以〞电影游乐园“为噱头，制造现场活动吸引！

宝润国际园林为你呈现电影游乐园；

主题线索：

主活动以电影展示为根底，以〞游园“为主，在其中穿插电影观看、互动游戏、大型充气城堡、杂技表演、DIY等活动为辅助，通过游园完成指定活动，集齐印章将有时机获得宝润提供去必威体育精装版电影票的机。

宝润为你打造电影游乐园！

创意呈现方式：

以电影游乐园为主题进行主题噱头吸引，将游乐设备贯穿工程信息；

结合宝润国际主题园林信息进行活动互动。

3.通过系列暖场活动的参与积分产生免费电影票名额〔暂定100名〕;

预估价格：万

11月活动规划

活动主题：

主线活动：七彩童年梦

活动时间：2021年11月8、11月15日、11月22日、11月29日

活动内容：

以少儿才艺大赛为事件贯穿全线，以才艺选拔赛初选为暖场，最终决赛为主体进行收口。

活动思路：

宝润国际，引进知名幼儿园、更离白鹿小学只有一步之遥，工程周边教育配套完善，以少儿才艺大赛为引，表达出工程特点，彰显宝润国际优势。

主题线索：

以“七彩童年梦〞为主线贯穿整体，分别以与附近各教育机构合作，于11月8日〔幼儿组〕、11月15日〔少年组〕、11月22日〔青年组〕进行初步选拔，从各小组赛中选出6个名额，共计18个名额进入11月28日最终决赛，本次大赛以书法、舞蹈、诗歌、歌曲等形式进行比赛，同时为表达宝润业主的优势，可设定从宝润业主中选出每组2名名额直接进入总决赛，最终从大赛中评选出3名获奖个人〔组合〕，将获得宝润提供的教育基金一份。

创意呈现方式：

以举办少儿才艺大赛彰显工程教育配套的完善性，隐形的到达宣传工程信息的目的。

以培训少年全能开展为噱头，联合知名培训机构，最终以大奖3000元教育基金为吸引点。

预估价格：万

12月活动规划

活动主题：圣诞寻宝总发动〔圣诞收获季〕

主线活动：寻找圣诞老人的礼物

活动时间：2021年12月6日、12月13日、12月25日

活动内容：

以圣诞老人全城送袜子贯穿全线，以收获、礼物、欢庆为重点铺排，现场圣诞树DIY、圣诞树大评比、每周发放藏宝提示图，每周主题活动均会预先安放宝藏客户现场进行寻宝活动，主题活动现场发现黄金圣诞老人为噱头进行吸引，进行活动主线打造，圣诞节当天将以盛大晚会收口。

圣诞老人惊现合川，全城发袜子！

活动思路：

根据时间节点与人群划分，本季主题定位为〞收获“圣诞季，以家庭元素为主，收获2021的所有喜悦，收获2021的丰厚果实，收获宝润送给大家的礼物，让广阔市民都度过一个美好的尾年，圆满的收获季。

主题线索：

以寻找圣诞老人的礼物为主题贯穿本季，分别以DIY圣诞树、DIY圣诞老人帽子、DIY彩蛋为暖场活动，其中为突出主题活动——宝润送礼坐等大家来寻宝进行主题概念延展。每周寻宝丰富的圣诞活动进行穿插，最终寻宝积分较高客户将获得圣诞袜子DIY的时机〔DIY后的袜子悬挂于售楼部内将得到圣诞老人送的精美礼品〕以此互动的方式进行收口；为提高活动关注度，我们将在暖场活动