2025年啤酒行业趋势洞察报告.pptx

2025年

啤酒行业趋势洞察报告

2025年6月

Part1

Part2

Part3

啤酒行业发展现状

啤酒消费需求趋势

啤酒行业发展趋势

CONTENTS

BEER

PART01

啤酒行业发展现状

•从社会零售商品品类的表现来看，

2024年1-10月，整体社会零售消费品呈上升趋势；

•烟酒类零售额同比增长6.1%，整体消费需求稳重向好。

source：勤策《中国啤酒行业消费趋势》

12.2%11.5%

9.9%

7.8%

6.1%

2.9%3.0%

1.3%1.9%1.1%

-3.0%-1.5%-3.0%-0.6%

社零整体稳中向好酒类零售增速加快

2024年1-10月各类别商品零售同比增速

饮料类

中西药品类

石油及制品类

汽车类

金银珠宝类

通讯器材类

娱乐用品类

粮食食品类

家具类

服装鞋帽类

化妆品类

建筑装潢类

家电音像类

办公用品类

日用品类

3.9%4.3%

烟酒类

5,000

4,500

4,000

3,500

3,000

2,500

2,000

1,500

1,000

500

0

产量（亿升）同比

2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年

10.0%

5.0%

0.0%

-5.0%

-10.0%

-15.0%

•从2015年到2020年，中国啤酒产量持续递减，直到2021年有所回升，并呈现稳健增长态势。

•资料显示，进入2023年以来，行业整体库存水平较低，经销商备货信心较强，啤酒行业整体消费增速进一步提升

source：世界卫生组织（WHO）、中国国家统计局、中国酒业协会

啤酒产量呈稳健增长态势

2015年-2024年中国啤酒产量及增长情况

品牌

销量（万千升）

营收（亿元）

净利润（亿元）

20222023同比

20222023同比

20222023同比

华润啤酒

1,109

1,115

0.50%

352.6

389.2

10.40%

43.4

51.5

18.70%

青岛啤酒

807

807

±0%

321.7

339.4

5.50%

37.1

42.7

15.10%

燕京啤酒

354

362

2.30%

132

142.1

7.70%

3.5

6.8

94.30%

重庆啤酒

285

286

0.40%

140.4

148.1

5.50%

12.6

13.4

6.30%

珠江啤酒

127

129

1.60%

49.3

49.7

0.80%

5.9

6.2

5.10%

•我国啤酒市场竞争格局成型，市场集中度进一步提升，以华润、青岛、燕京、重庆、珠江为代表的五大啤酒品牌巨头把持，收割市场7成份额；

•五大啤酒品牌2023年在销量、营收及净利润上君实现增长，其中燕京啤酒凭借94.3%的净利润增长引领市场增长。

source：各大啤酒集团上市公司财报

国内啤酒市场成熟市场集中度提升

五大啤酒集团上市公司销量及营收

•啤酒电商销量整体保持增长态势，2024年旺季创近两年销量峰值。

•2025年销售高峰较往年提前，冬季消费需求提升，4月销量呈现持续增长趋势。

source：数据统计周期：2022.06.01-2025.05.31，统计平台淘宝天猫平台

啤酒线上销量稳步攀升，24年行业旺季迎来新高

2022年-2025年啤酒线上销售大盘趋势（销量）

Y23Y24Y25

行业旺季行业旺季

8,000,000

7,000,000

6,000,000

5,000,000

4,000,000

3,000,000

2,000,000

1,000,000

2022/6

2022/8

2022/10

2022/12

2023/2

2023/4

2