文旅5A级景区抖音运营方案【文旅抖音号运营】.pptx

文旅景区抖音运营策划方案作者：策划君

品牌了解01本案推广主要从以下几个角度展开行业大盘概览/品牌经营现状了解/客群分析/抖音运营痛点分析了解品牌经营现状运营方案02活动/短视频/直播/官号/其他回答如何精细化运营关于我司03我们能做的有声有色团队品牌能力合作方式04合作模式赋能品牌经营能力

PART01品牌洞察

贵州省现有自然景观类A级景区超200家，其中5A级6家（黄果树、荔波小七孔等），2023年接待游客量破亿人次，旅游收入超1500亿元，占全省GDP比重约12%。依托喀斯特地貌、山地资源，行业规模持续扩容，年均增速超15%，位列全国生态旅游省份前五。市场规模行业趋向消费洞察1.1行业分析——以贵州省内为主省内自然景观资源丰富稳居西南生态旅游前列景区加速推进数字化升级，文旅融合深化，苗侗文化、非遗体验与自然景观联动开发，夜游经济（如青岩古镇光影秀）、研学旅行成新增长点。周边游、微度假产品占比提升至60%。市场竞争加剧景区多元化体验升级“Z世代”游客占比近40%，更倾向小众景点打卡（如羊皮洞瀑布）与户外探险（徒步、露营）。消费结构从门票经济转向“二次消费”，人均餐饮、住宿支出占比超55%。游客对生态保护关注度提升，环保型景区好评率高出传统景区23%。年轻客群主导深度体验需求崛起

1.2抖音平台行业大盘分析抖音作为短视频头部平台，用户活跃度高、内容传播性强，为各大景区提供了巨大的曝光机会。目前荔波小七孔的品宣策略过度依赖风景展示，缺乏深度文化挖掘，难以撬动更多潜客，同时景区淡旺季区别明显，淡季客流断层流失严重，景区后续运营可通过多元化业态延长景区消费时段。年轻消费群体、家庭群体为主直播渠道成交占比更高春节

近期行业短视频整体成交热度环比下降，春夏季是出游打卡的旺季，行业商家需提前以强视觉冲击力、广泛的内容铺排、话题挑战互补提前抢占客源。当下消费者通过抖音有哪些信誉好的足球投注网站附近生活服务的消费习惯逐渐养成，短视频种草除了能增加品牌曝光外还容易引发共鸣，有利于消费者的种草下单转化。短视频直播行业直播成交热度和观看人气增加，品牌应通过生动个性的品牌直播内容输出以吸引消费者的目光，后续需完善直播矩阵的搭建增强品牌流量抢占能力；直播团购时间处于09:00-12:00、16:00-18:00观看人数较多，品牌直播搭建可侧重优势时段蓄水流量。直播已经成为许多企业进行品牌宣传的重要手段之一1.3抖音平台短直大盘表现短视频数据：3月多节点种草考验品牌品宣能力和布局直播数据：越来越多品牌入驻抖音，精准营销成为关键

1.4品牌抖音经营现状分析目前门店货盘以组合游玩团购+单项目团购以及周边业态团购挂载为主，可针对不同客群推出不同团购增加消费。品牌PGC种草品宣节奏缓慢滞后，缺乏淡季种草维持曝光，导致品牌话题持续走低难以拉起。官号直播频次不稳定，多以实景直播为主，缺乏大场直播规划，场均直播时长较短难以蓄热聚合转化。

1.4品牌抖音经营现状分析当前痛点：淡季资源闲置如何组品搭建才能撬动潜客缺少营销事件、自造节玩法客资留存困难、消费粘性较差现有短直运营节奏滞后新生意转化增速缓慢优化货盘协助直播+短视频种草铺排多样玩法打造

1.5景区客群洞察最终促成消费者前往景区游玩的可能因素独特体验稀缺性“中国最美喀斯特”之一，翡翠色湖泊宛如现实秘境。以Z世代青年、小镇青年、新锐白领、家庭群体为主复合型玩法体验拍照打卡、丛林体验、亲水体验....多元业态增加停留时间。情感共鸣营销赏春计划、不负春光、春日赏花攻略、逃离城市计划...假期出游周边游、本地游、自由行、亲子游、小长假出游......以贵州及周边城市客群为主

1.6品牌积极拥抱抖音该如何发展直播搭建品牌IP打造官号运营榜单运营视频种草节点活动货盘优化品牌自造节多样玩法多渠道新玩法助力品牌消费热度升级放大势能

PART02运营方案

七孔桥下碧玉淌我们不小心闯入贵州的山水画卷包出片的风景回归自然遛娃踏青访春户外遛遛人间绿宝石放松休闲在地风情

掬一捧青碧的水色荡开的水波里映出山川的春色

真正的风景从不挤在热搜榜荔波小七孔就是这么好玩

2.1整体运营规划以抖音内容生态优势促进流量转化以内容营销促进消费客群认知-了解-认可品牌Q1（3月）Q2-Q3（3月-10月）准备铺垫期预热-爆发-长尾账号基建完善优化现有货盘调整优化达人铺排稳定曝光直播测试3月—4月—预热期#春醒七孔美好启程5月-10月——爆发期#真不来看看贵州「潭水色卡」滤镜吗10月及之后—长尾期#探秘荔波山水慢时光在旅游旺季结束后持续对荔波小七孔景区进行品宣种草铺排，增加曝光。

2.1.13-4月运营规划打破“淡季无人”困境，激活本地及周边市场，延长游客停留时间，提升门票+游玩项目收入。【小七孔春日来信】#打造小七孔春日绿野寻踪活动以“