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滁州市户外广告载表达状与城市形象关系研究

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【摘要】户外广告所依附的载体是城市的公共资源，但是在目前国内的一些大中小城市的一些街道、商业区，随处可以看到内容既不恰当又不文明的户外广告，这些广告给我们的城市和生活带来了极其负面的影响。更可怕的是那些违规的广告牌给人们生活的平安制造了隐患，为城市户外广告的正常开展蒙上了阴影，因此保证户外广告与城市之间的协调开展就成为户外媒体能否获得更大成功的关键。

【关键词】户外广告广告载体城市文化城市形象

近年来，滁州的城市变化速度加快，与此同时，户外广告业不失时机地为城市的进程添墨加彩，在使其本身获得空前开展的同时，也产生了一些不和谐之处。户外广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形表达，城市的文化建设，统一而富有地方特色的户外广告载体设计，对于促进城市经济社会的开展、提升城市形象、加快城市现代化进程具有十分重要的意义。

城市文化作为城市的精神产品，标准着人们的思想和行为，对人的影响是根本的和长远的。城市文化是现代城市建设的重要内容，在城市开展中处于十分重要的战略地位。城市的形象建设，对于促进城市经济社会事业的开展，提升城市形象，加快城市现代化进程具有十分重要意义。

一、滁州市中的户外广告

户外广告是指在户外设置、张贴的广告，户外广告独立于或依附于建筑物和公共设施，是常见的广告形式。

户外广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形表达，户外广告在城市形象建设中具有非常特殊地位和极其重要的作用。现代户外广告主要包括楼宇广告、路牌、霓虹灯、电子显示牌、灯箱、橱窗、招牌、实物造型等形式。目前越来越多的城市管理者认识到户外广告对城市文化品味的提升起着越来越重要的作用，尤其对城市文化在视觉上的展现，已成为城市开展的重要现实问题。户外广告是企业及其产品向群众进行传播的桥梁，是最容易使消费者产生视觉效果的一种宣传方式。因而，户外广告的形式对城市形象的建构作用及其影响令人关注。

这些年来，滁州的城市变化速度加快，与此同时，户外广告业不失时机地为城市的进程添墨加彩，在使其本身获得增长的同时，也产生了一些不和谐的音符：

1.为抢占位置，户外广告媒体设置随意；

2.一些小广告公司缺乏专业实力，设计平庸，与环境不协调；

3.缺乏资金实力，用材用质不讲究，工艺制作水平低，没有精品意识，且不按期维护；

4.各自为政，整个城市的广告载体没有统一的形象，因而显得杂乱无章。

这主要是因为飞速开展的经济以及快速的产业化趋势带来了以下两个问题：〔1〕户外广告业的高速开展和户外广告经营者队伍的迅速扩大，鱼龙混杂。由于历史的原因，户外媒体受到的限制相对较少，长期以来建设、规划、市容、工商等多部门多头管理，户外广告的投资、经营、管理，呈现出多元化。〔2〕政府在建设城市时缺乏考虑足够的视觉文化，因为中国也很少有城市进行“城市户外广告规划〞。

在符合城市战略定位的前提下，标准户外广告的设置，合理利用城市空间资源，对于美化城市环境，协调广告与人的关系，提升城市形象以及提高户外广告的价值，具有十分重要的意义。具体的说，就是在满足城市各项功能的根本要求和符合景观美学要求的前提下，采用先进设计理念、新形式、新工艺、新材料、新技术，对户外广告、店匾招牌及景观进行统一布局、规划，使其与周遍环境和谐统一，并充分表达出城市特色、城市文化。

二、户外广告在城市中的设置原那么

户外广告的独特魅力在于它会选择在户外恰当的位置并运用适宜的媒体形式向群众传播信息，利用环境接近消费者。户外媒体是户外广告主、环境和受众三者相互沟通的桥梁。户外广告作为单纯的广告载体的形式出现，主要利用城市中的景观载体，如建筑物，效劳设施和商业环境等，并与之融为一体。对城市载体的有效合理的利用，是户外广告投放设计的出发点。

户外广告是城市景观中不可缺少的元素。人们在看到拉斯维加斯、纽约的时代广场、伦敦的皮卡迪里广场、日本东京的银座和新宿、上海南京路。这种商业地标所表达的城市精神，如东京的城市精神是二元性的，在拥抱西方文明的同时，它并没有舍弃东方的传统：新宿的街道上高高耸立着丹下健三的现代风格的市政厅，而相去不远，江户时代的板屋依旧错落有致完好无损。银座是东京最主要的繁华商业街，新宿是娱乐区，巨大醒目而又奇特的广告比比皆是，被称作“