2025中国地面数字电视产业发展调查报告.ppt

Copyright@CVIA2007中国电子视像行业协会Copyright@CVIA2007中国电子视像行业协会Copyright@CVIA2007中国电子视像行业协会中国地面数字电视产业发展调查报告2007年6月13日上海中国电子视像行业协会中国电子视像行业协会（CVIA）CHINAVIDEOINDUSTRYASSOCIATION研究咨询部孙新果*中国广播电视开始进入全面数字化提速阶段对于国内市场来说，2006年数字电视相关标准已经基本就位；2007年是数字电视标准统一、产业链形成的时期；2008年将是中国全面数字化元年（有线、地面、卫星、IPTV）；从现在到奥运会前夕的一年多时间，我国数字电视将发生跨越式的突破进展，对产业各方都非常关键。*中国数字电视用户规模——取得显著进展单位：万户单位：万户2003年2004年2005年2006年有线数字电视用户数16.877.3369.41310卫星数字电视用户数8.510.713.822.3地面数字电视用户数0.21.35.123.5IPTV用户数1.84.626.755总计27.393.9415.01411有线数字电视用户数卫星数字电视用户数地面数字电视用户数IPTV用户数总计255%62%361%106%240%*数字电视将形成新的产业链关系设备提供商软件提供商数字化制播设备商接收设备提供商数字网络设备商内容供应商平台运营商网络运营商最终用户设备节目软件增值服务内容供应商影响最大，与用户的距离被拉大*中国数字电视产业规模——2006年836亿元数字电视机（DTV）：广义的定义，指直接接收数字信号、支持和显示数字信号的电视系统。从图像质量和图像格式角度，包含标准清晰度电视（SDTV）和高清晰度电视（HDTV）。地面数字电视产业规模目前还很小，但未来具有很好的发展潜力。单位：亿元*我国电视数字化程度低于全球平均水平2007年，美国全面数字化德法两国数字电视比例占70%欧洲数字电视的总体比例达到50%DVB-CDMB-T中国电视用户3.3亿户，有线用户1.4亿户有线电视覆盖率42%数字电视覆盖率4%，全球平均16%*地面数字电视是一体机实现规模化的最大希望就数字一体机的发展趋势来看，是有线数字电视还是地面数字电视占主导呢？如果在有线CA不统一，收费不降低的情况下，地面数字电视将成为一体机的主导卫星数字电视的最大影响因素来自政策层面，不可预知06年4月7日颁布，开始实施国家数字电视相关政策、标准政策：机卡分离标准颁布实施内容：国微/大唐PCMCIA成为机卡分离行业标准政策：高清数字电视显示器标准内容：LCD、PDP水平和垂直清晰度达720线以上政策：地面数字电视标准内容：DMB-T融合清华、交大的地面数字电视传输标准06年4月3日颁布，07年1月1日起实施06年8月18日颁布，07年8月1日起实施机会点：高清带来彩电业新的利润空间，市场格局重新调整，HDMI接口普及机会点：农村/乡镇市场、部分城市细分市场、移动接收市场成熟；工程机市场。政策：卫星数字电视广播内容：专用卫星发射，开播卫星数字电视广播直播技术：新一代农村卫星电视安全接收系统？机会点：农村广大用户市场、部分城市细分市场需求诞生、成熟；*地面广播——更为广阔的应用空间，更多商业机会地面广播给数字电视带来了新的机会，拓展了视频内容渗透领域。可以实现：大面积固定覆盖（家庭接收、笔记本电脑——使电视进入办公领域）移动接收（车辆，船只，建筑物，户外等）便携接收（手机电视、MP4、移动DVD等）*各地对地面数字电视表现得较为积极国内部分地区地面数字电视试播情况（统计时间：2007年1月）*数字电视设备提供商数字化制播设备商数字网络设备商商接收设备提供商摄录制作系统编辑播系统发射传输系统监测监控系统网络交换设备网络互通设备网络接入设备网络管理设备网络终端设备机顶盒数字信号显示器数字电视机产业界积极研发符合国标的地面数字电视设备*地面广播——数字一体机产业化的机遇（一）一、不收费或收费少：首先，地面波数字电视节目不收费，让模拟时代的消费者零门槛迈入数字化，符合消费着的根本利益，能全面加速数字化的推广