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中华老字号品牌年轻化传播策略研究

目录

中华老字号品牌年轻化传播策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、中华老字号品牌发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1中华老字号品牌的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2中华老字号品牌发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3中华老字号品牌当前发展态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.4中华老字号品牌面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、年轻化传播的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1品牌年轻化的内涵与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2年轻化传播的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.3年轻化传播的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.4年轻化传播的趋势与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

四、中华老字号品牌年轻化传播现状调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.1调研对象与调研方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.2年轻消费者对中华老字号品牌的认知度分析．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.3年轻消费者对中华老字号品牌的情感态度分析．．．．．．．．．．．．．．30

4.4中华老字号品牌年轻化传播存在的主要问题．．．．．．．．．．．．．．．．31

五、中华老字号品牌年轻化传播策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.1目标受众细分与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.2品牌年轻化形象重塑策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.3内容创新与传播渠道优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.4数字化营销与社交媒体应用策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.1.1案例背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.1.2年轻化传播策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.1.3案例成效评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

6.2.1案例背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

6.2.2年轻化传播策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

6.2.3案例教训总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

7.2对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

7.3研究局限与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

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