基于交互叙事理论的广府民俗文化数字文创产品设计研究.pdf

摘要

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粤港澳大湾区作为我国经济活力最高的地区之一，在新时代的发展大局中

具有重要的战略地位；粤文化作为粤港澳大湾区的核心文化体系，其重要性不

言而喻。粤港澳大湾区的城市之间拥有频繁的合作交流，这也在一定程度上拓

宽了粤文化的传播途径。然而随着人员的大规模流动与媒体科技的高速发展，

粤文化面临着地域民俗文化流失的问题；另一方面，数字媒体科技目前正处在

飞速发展的黄金时期，具有传播速度快、传播范围广的特点，能够为传统文化

的传播带来有力的支撑。因此，如何利用数字媒体的方式实现粤文化的传播成

为当下的一大重要问题。

本研究将数字媒体的传播优势运用到广府民俗文化的传承与发扬上，将交

互叙事理论与数字文创产品设计运用到广府民俗文化的传播中，为用户带来可

玩性高、沉浸感强的交互体验，从而实现以全新的方式来弘扬粤文化的目标。

该研究以交互叙事理论为支撑，通过文献整理，了解广府民俗文化的历史艺术

价值及其在传承中遇到的机遇及挑战、以及交互叙事理论的定义特征、应用现

状与数字文创产品在市场上的应用情况；前往广州等地的相关博物馆与传统民

居进行文字图片资料收集，并归类整理；调研目标用户的核心需求及痛点，分

析粤文化数字化传播以及其他文化类的竞品，提出现阶段的设计目标与设计原

则；采用多种交互操作相结合的方式，参考广府文化特有的视觉设计元素，将

广府民俗文化中的早茶文化、传统建筑、广府庙会、迎春花市、八大节庆活动、

传统工艺美术等细节内容呈现在设计实践中，同时设计出一系列线下的周边文

创产品以增强品牌的延展性和宣传力度；最后对设计实践作品进行可用性测试，

并从文化传播效果、沉浸感体验和趣味性体验三个维度验证设计实践的交互叙

事效果，测试用户对广府民俗文化的学习情况并验证设计的可行性。

研究结果表明，该研究内容与设计产出突破了文化传播的形式限制，利用

数字艺术的手段拓宽了广府民俗文化的传播路径，从而促进粤文化的传承发扬，

为其发展探索出了一条可持续的新路径。

关键词：粤港澳大湾区；广府民俗；文化传播；交互叙事理论；数字文创产品

--I

Abstract

Abstract

AsoneoftheregionswiththehighesteconomicvitalityinChina,the

Guangdong-HongKong-MacaoGreaterBayAreahasanimportantstrategic

positioninthedevelopmentofthenewera;theimportanceofCantonesecultureas

thecoreculturalsystemoftheGuangdong-HongKong-MacaoGreaterBayAreais

self-evident.ThecitiesintheGuangdong-HongKong-MacaoGreaterBayArea

havefrequentcooperationandexchangeswitheachother,whichhastoacertain

extentbroadenedthewayofspreadingCantoneseculture.However,withthe

massivemovementofpeopleandtherapiddevelopmentofmediatechnology,

Cantonesecultureisfacingtheproblemofregionalfolkcultureloss.Ontheother

hand,digitalmediatechnologyiscurrentlyinagoldenperiodofrapiddevelopment,

withthecharacteristicsoffastcommunicationspeedandwidecommunicati