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营销战略与风险应对机制试题及答案

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一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是营销战略的核心要素？

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.管理策略

2.企业在进行市场细分时，以下哪种方法不属于常用的细分标准？

A.地理细分

B.行业细分

C.人口细分

D.心理细分

3.以下哪项不是营销组合中的“4P”策略？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.顾客满意度

4.在市场营销中，以下哪种策略属于无差异营销策略？

A.针对不同市场细分制定不同营销策略

B.针对某一细分市场制定特定营销策略

C.针对所有市场细分制定统一营销策略

D.针对特定顾客需求制定个性化营销策略

5.以下哪项不属于营销风险？

A.市场风险

B.竞争风险

C.产品风险

D.技术风险

6.在企业营销战略中，以下哪种方法属于风险规避策略？

A.风险转移

B.风险分散

C.风险规避

D.风险接受

7.以下哪种方法不属于企业风险管理的基本流程？

A.风险识别

B.风险评估

C.风险应对

D.风险监控

8.以下哪项不是企业营销战略风险应对机制的关键要素？

A.风险预防

B.风险控制

C.风险转移

D.风险规避

9.以下哪种方法不属于企业营销战略风险应对策略？

A.改进产品策略

B.优化价格策略

C.强化促销策略

D.增加市场份额

10.在企业营销战略中，以下哪种方法属于风险应对策略？

A.风险预防

B.风险转移

C.风险接受

D.风险规避

二、多项选择题（每题3分，共5题）

1.营销战略的核心要素包括哪些？

A.产品策略

B.价格策略

C.地点策略

D.促销策略

E.人员策略

2.市场细分的方法有哪些？

A.地理细分

B.行业细分

C.人口细分

D.心理细分

E.行为细分

3.营销组合中的“4P”策略包括哪些？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

4.企业营销战略风险主要包括哪些？

A.市场风险

B.竞争风险

C.产品风险

D.技术风险

E.法律风险

5.企业营销战略风险应对机制的关键要素有哪些？

A.风险预防

B.风险控制

C.风险转移

D.风险规避

E.风险接受

二、多项选择题（每题3分，共10题）

1.以下哪些因素会影响企业的市场定位？

A.产品特性

B.目标顾客需求

C.竞争对手策略

D.企业资源

E.政策法规

2.营销战略的制定过程中，以下哪些步骤是必不可少的？

A.市场分析

B.竞争分析

C.企业内部资源评估

D.制定营销目标

E.制定营销策略

3.以下哪些方法可以帮助企业进行市场细分？

A.地理细分

B.行为细分

C.人口细分

D.心理细分

E.利益细分

4.以下哪些是营销组合中的“4P”策略的关键组成部分？

A.产品策略

B.价格策略

C.地点策略

D.促销策略

E.人员策略

5.以下哪些是影响企业定价策略的因素？

A.成本

B.竞争对手价格

C.市场需求

D.产品特性

E.企业品牌形象

6.以下哪些是营销传播的渠道？

A.广告

B.公关

C.推销

D.直邮

E.互联网

7.企业在应对市场风险时，可以采取以下哪些策略？

A.风险规避

B.风险分散

C.风险转移

D.风险接受

E.风险自留

8.以下哪些是建立企业风险应对机制的关键步骤？

A.风险识别

B.风险评估

C.风险应对策略制定

D.风险监控

E.风险沟通

9.在制定营销战略时，以下哪些因素需要考虑？

A.顾客需求

B.竞争态势

C.企业能力

D.政策法规

E.经济环境

10.以下哪些是营销战略实施过程中的关键控制点？

A.营销预算

B.营销效果评估

C.营销团队管理

D.营销渠道管理

E.营销信息管理

三、判断题（每题2分，共10题）

1.营销战略的制定过程中，市场分析是唯一需要考虑的因素。（×）

2.企业在进行市场细分时，应该选择与产品特性最匹配的细分标准。（√）

3.营销组合中的“4P”策略不包括人员策略。（×）

4.企业在定价时，应该只考虑成本因素。（×）

5.营销传播的渠道主要包括电视、广播和报纸。（×）

6.风险规避是企业应对市场风险的最好策略。（×）

7.建立企业风险应对机制的主要目的是为了降低风险发生的概率。（√）

8.营销战略的执行过程中，企业应该随时调整营销策略以适应市场变化。（√）

9.企