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高等教育自学考试《00058市场营销学》模拟试卷二

[单选题]1.()是顾客购买产品时的首要限制因素。

A.货币成本

B.时间成本

C.体力成本

D.精神成本

正确答案：A

参考解析：A项：货币成本即购买（江南博哥）产品所需支付的金钱，是顾客购买时首先要考量的经济因素，是首要限制因素，故对；

B项：时间成本是购买过程花费的时间，虽影响购买决策，但不是首要限制因素，故错；

C项：体力成本是购买中耗费的体力，并非购买时首先考虑的，故错；

D项：精神成本是购买过程中的心理负担，不是首要限制因素，故错。

故本题答案为A项。

[单选题]2.无限青少年调研公司的调研人员要求被调查者从杂志照片和图画中创建一副拼贴画来描述他们的感觉，进而发现青少年喜欢什么、穿什么衣服、听什么音乐等。这种调查消费者内心想法的方式为()。

A.词汇联想

B.想象具体化

C.投射技术

D.品牌拟人化

正确答案：B

参考解析：A项：词汇联想是给被调查者词汇让其联想相关词汇，与用拼贴画描述感觉不符，故错；

B项：通过让被调查者从杂志照片和图画创建拼贴画来呈现内心想法，属于想象具体化，故对；

C项：投射技术是让被调查者对模糊刺激做出反应推测内心想法，与题干方式不同，故错；

D项：品牌拟人化是赋予品牌人类特征，和用拼贴画调查内心想法无关，故错。

故本题答案为B项。

[单选题]3.日本的资生堂与北京日化合资生产化妆品，这种发展战略是()。

A.后向一体化

B.前向一体化

C.同心多角化

D.水平一体化

正确答案：D

参考解析：水平一体化是指与同种类型的其他公司合并，也就是与同行业竞争者联合或者在国外与其他同类公司合资生产经营。

故本题答案为D项。

[单选题]4.国民收入总量与总人口的比值是()。

A.个人收入

B.家庭收入

C.国内生产总值

D.人均国民收入

正确答案：D

参考解析：A项：个人收入是个人从各种来源获得的收入总和，并非国民收入总量与总人口比值，故错；

B项：家庭收入是家庭所有成员收入之和，不符合题意，故错；

C项：国内生产总值是一个国家（或地区）所有常住单位在一定时期内生产活动的最终成果，故错；

D项：人均国民收入是国民收入总量与总人口的比值，反映国民富裕程度，故对。

故本题答案为D项。

[单选题]5.在电子商务的新时代，苏宁易购的公司形式是()。

A.纯电子商务公司

B.纯实体店

C.实体店与电子商务结合的公司

D.电子商务与上门推销结合的公司

正确答案：C

参考解析：A项：苏宁易购不仅有线上电商业务，还有线下实体店，不是纯电子商务公司，故错；

B项：苏宁易购开展电子商务业务，不是纯实体店，故错；

C项：苏宁易购既有线下实体店，又有线上电商平台，是实体店与电子商务结合的公司，故对；

D项：苏宁易购主要是线上线下结合，并非电子商务与上门推销结合，故错。

故本题答案为C项。

[单选题]6.媒体在某一时点上所触及的受众对象占目标市场对象总量的百分比是指()。

A.覆盖率

B.毛评点

C.到达率

D.暴露频次

正确答案：A

参考解析：A项：覆盖率指媒体在某一时点触及受众对象占目标市场对象总量百分比，故对；

B项：毛评点是各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和，故错；

C项：到达率是特定时段内，至少接触广告一次的不同受众人数占总人数比例，强调至少一次接触，故错；

D项：暴露频次是受众在特定时期内接触广告的平均次数，故错。

故本题答案为A项。

[单选题]7.目的主要在于发现计划执行中出现的偏差并及时采取纠正措施的市场营销控制类型是()。

A.年度计划控制

B.战略控制

C.效率控制

D.盈利能力控制

正确答案：A

参考解析：年度计划控制是企业高层营销管理人员需要完成的任务。其目的主要在于发现计划执行中出现的偏差并及时采取纠正措施，保证企业能够实现其在年度计划中所制定的各项指标。

故本题答案为A项。

[单选题]8.索尼公司的随身听是先以中级品进入市场，而后分别发展高级品和低级品。这种产品线延伸决策属于()。

A.产品线向下延伸

B.产品线向上延伸

C.产品线的双向延伸

D.产品线的水平延伸

正确答案：C

参考解析：产品线的双向延伸是指企业同时向上度向下发展高品质及低品质的产品。成功的双向延伸可使企业成为某类产品市场的领导力量。索尼公司的随身听就是先以中级品进入市场，而后分别发展高级品和低级品。

故本题答案为C项。

[单选题]9.每天晚上10点以后打长途电话优惠；过季服装折扣可达应季时全价的3～5折。这种定价策略属于()。

A.顾客细分定价

B.产品规格与形象差别定价

C.位置差别定价

D.时间差别定价

正确答案：D

参考解析：时间差别定价，即企业对于不同时间销售的产品或服务制定不同的价格。

故本