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O2O模式下的商业创新路径与演化机制探讨
目录
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1商业环境变革与O2O模式兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2O2O模式对传统商业模式的冲击．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.3探讨O2O模式商业创新路径与演化机制的理论价值与现实意义
1.2相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.1O2O模式的概念内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.2商业创新的概念界定与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.3模式演化的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.1O2O模式相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.2商业创新相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.3模式演化相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.4.1研究方法的选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.4.2研究框架的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
O2O模式商业创新的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.1技术接受模型与使用与满足理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1.1技术接受模型的核心要素及其对O2O模式的影响．．．．．．．．．．．33
2.1.2使用与满足理论视角下的O2O模式用户行为分析．．．．．．．．．．．34
2.2网络效应与平台经济理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.1网络效应的类型与机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2.2平台经济特征对O2O模式商业创新的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.3资源基础观与企业能力理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3.1资源基础观视角下的O2O模式竞争优势分析．．．．．．．．．．．．．．．41
2.3.2企业能力视角下的O2O模式创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
O2O模式商业创新路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1产品与服务创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1.1产品线上化与数字化改造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.1.2服务体验的线上线下融合创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2渠道与营销创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.1线上线下渠道整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.2.2基于大数据的精准营销创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3商业模式创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.3.1从交易撮合到价值共创．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.3.2基于生态圈的商业模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.4组织与管理创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.4.1组织架构的扁平化与敏捷化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.4.2基于数据驱动的管理模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
O2O模式商业创新的演化机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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