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娃哈哈数字化转型中的营销策略研究

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1数字化浪潮下的市场环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2娃哈哈品牌历史与发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3研究的必要性与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1研究区域与对象选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2数据来源与研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.3理论框架与分析工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1国内外数字化转型研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1.1数字化对企业的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.2数字化转型的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.3营销策略在数字化转型中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2娃哈哈品牌营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.1传统营销策略回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2.2数字化营销策略的探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.3现有营销策略的优势与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

娃哈哈数字化转型的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.1数字化转型的SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1.1内部优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.2内部劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.3外部机会．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.4外部威胁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2数字化基础设施与技术支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.1数字技术的应用情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.2网络平台建设与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2.3数据管理与分析能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3数字化营销实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3.1成功案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3.2失败案例反思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3.3经验教训总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

营销策略的理论框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1营销策略的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.1.1目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.1.2产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.1.3价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

4.1.4推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．