零售国际化进程中经营技能转移与本土化策略的深度剖析 —— 以家乐福中国市场实践为例.docx

零售国际化进程中经营技能转移与本土化策略的深度剖析——以家乐福中国市场实践为例

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化的浪潮下，零售国际化已然成为全球零售行业发展的重要趋势。随着各国市场的逐步开放和贸易壁垒的降低，众多零售企业为寻求更广阔的市场空间、提升品牌影响力以及实现规模经济，纷纷踏上国际化征程。像沃尔玛、家乐福、麦德龙等国际零售巨头，通过在全球范围内拓展业务，构建起庞大的商业版图，其跨国销售额逐年攀升，彰显出零售国际化的强劲发展态势。

中国，作为世界上最大的发展中国家，拥有庞大的人口基数和不断增长的中产阶级消费群体，消费市场潜力巨大。随着中国经济的持续快速发展和对外开放程度的日益提