2025年电商发展报告- 星图数据.pptx

2025年电商发展报告

瑜品会

美团

星图数据

2025年5月

数据让生意更好!Dataturnbizon!

星图数据SYNTUNSYNTUN

小红书

小红书

天猫

·本报告主要回顾2024年电商行业的整体情况以及不同电商业态近年的演变历程，重点梳理主流电商平台的发展现状及2025年

经营布局的重点方向

·星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台(天猫/京东/拼多多/抖音/快手/京东到家/美团闪购等)公开页面信息进行监测收集、处理、整合、计算、分析后发布

·综合电商平台含天猫，京东，拼多多，苏宁易购，唯品会，国美，网易严选，考拉海购，本来生活；内容电商含抖音商城，快手，点淘；即时零售含美团闪购，饿了么,七鲜，京东到家，盒马，多点，叮咚买菜，小象超市，朴朴超市；社区团购含多多买菜，美团优选，兴盛优选，淘菜菜

·其他公开渠道如国家统计部门、企业官网、证券研报等网上公开资料

·依靠尖端的大数据分析和云计算技术，对海量网购数据进行高效的监控收集和挖掘分析，积累了50多家主流电商平台，超2.4亿

商品的相关数据，服务了超过200家知名品牌厂商，与30余家机构及行业协会建立紧密合作关系

报告说明

数据让生意更好!Dataturnbizon!2

SYNTUN

■宏观市场环境向好

·当前宏观经济环境呈现向好态势，社会消费品零售总额持续攀升，居民消费意愿稳中有升

·全国快递业务量保持高速增长，线上消费需求进一步释放，折射出消费市场活力

■电商平台结构性变革

·竞争格局重塑：电商行业呈现结构性深度调整，平台竞争焦点转向商家留存与生态共建，各大综合及内容电商通过扶持优质品牌、优化商家生存环境，构建多方共赢的商业生态

-京东：重拾“品质电商”定位，强化供应链与服务体系，通过下沉市场渗透、跨境业务扩张及外卖领域布局(2025年2月上线京东外卖)开辟新增量

-淘系电商：重点整合新零售资源，将“小时达”升级为“闪购”频道，协同饿了么完善即时配送网络

-拼多多：战略重心从“百亿补贴”转向“千亿扶持”,推动商家向高品质、高附加值转型

-内容电商：抖音、快手深化“内容+货架”双轮驱动，扶持中小达人与品牌自播

-小红书：“买手电商”快速成长，小红书借TikTok用户迁徙契机加速全球化布局，同步强化虚假宣传治理与女性友好商业实践

·即时零售热度高涨

-美团闪购品牌独立化运营，闪电仓覆盖全品类；京东、淘宝两大资本加码外卖市场，为主站注入新流量

-即时配送网络重构实体商业价值，推动“线上下单-分钟级送达”成为消费新常态

■国内消费群体行为日趋理性，更加注重“质价比”与“情感价值”的平衡

·追求质价比：消费者偏好从“绝对低价”转向“质价比平衡”,在可接受的价格范围内获得更高品质的商品和服务，即“可以买贵的，但不能买贵了”

·情感价值与悦己消费凸显：消费者愿意为能带来愉悦、治愈、沉浸式体验的商品和服务付费，“情感经济”正成为驱动消费的新动力，赋能新的消费赛道

·健康与养生意识升级：消费者对健康和养生的关注度持续提升，相关产品和服务的消费支出随之增加

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报告核心摘要

宏观市场环境

电商市场规模

电商平台发展趋势

4消费趋势追踪

电商发展机遇与挑战

目录

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01

宏观市场环境

数据让生意更好!Dataturnbizon!5

社会消费品零售总额以及实物商品网络零售额均持续增长，增速放缓

社会消费品零售总额及同比增速实物商品网络零售额

19.5%

-0.2%

-3.9%

41.239.244.144.047.148.88.5

2019202020212022202320242019

注：社零总额及实物商品网络零售额相关数据来源于每年国家统计局公开报告

数据来源：国家统计局，星图数据整理