市场营销习题库（附参考答案）.docx

市场营销习题库（附参考答案）

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1.随着电子商务的发展，更多的企业为了能够降低流通成本，选择通过网络将产品直接销售给最终消费者这种分销渠道属于（）

A、一层渠道和直接渠道

B、零层渠道和直接渠道

C、零层渠道和间接渠道

D、一层渠道和间接渠道

正确答案：B

2.“为残疾人义演”“利用订货会宣传产品”和“对产品质量做出保证”所属的促销方式依次是

A、公共关系人员销售营业推广

B、营业推广人员销售广告

C、公共关系公共关系营业推广

D、营业推广公共关系营业推广

正确答案：A

3.以下关于利润目标说法不正确的是

A、一般来说投资收益率应高于同期的银行存款利息率

B、有远见的企业都着眼于追求短期利润最大化

C、确定定价目标是制定价格的前提

D、获取利润是企业经营的直接动力

正确答案：B

4.精联公司每年都推出t系列笔记本电脚新品该产品突出高质量多功能这种做法体现的市场营销关键是

A、推销观念

B、产品观念

C、生产观念

D、社会营销观念

正确答案：B

5.能够展示产品的性能与特长，打消顾客疑虑的营业推广方式是

A、随货赠品

B、产品陈列或示范表演

C、赠品

D、赠送样品

正确答案：B

6.以下属于产品定价的内部影响因素的是

A、竞争因素

B、消费者需求

C、产品成本

D、产品形象

正确答案：C

7.在企业面临微观营销环境中协助企业寻找客户或直接与客户进行交易的商业组织或个人指的是

A、实体分配机构

B、市场营销服务机构

C、中间商

D、金融机构

正确答案：C

8.“雅倩化妆品能有效解决肌肤暗沉、老化等问题”，这句广告词时想唤起消费者对()的重视。

A、核心产品

B、有形产品

C、无形产品

D、附加产品

正确答案：A

9.合同有效执行的条件，也是企业提高对窜货经销商威慑力的保障的措施是

A、取消优惠政策

B、罚款

C、保证金

D、取消经销权

正确答案：C

10.下列选项中，有利于企业扩展经济领域，并分散企业的投资风险的做法是

A、增加产品线深度

B、增加产品项目

C、扩大产品线宽度

D、加强产品线的关联度

正确答案：C

11.企业开发新产品要承担较大的风险。在新产品上市阶段最重要的问题是

A、选择投放时机

B、选择投放方法

C、选择投放对象

D、选择投放地点

正确答案：A

12.某品牌服装在商场的专柜与专卖店在促销费用方面发生冲突，这种冲突属于

A、水平渠道冲突

B、多渠道冲突

C、不同渠道间的冲突

D、垂平渠道冲突

正确答案：C

13.以下属于折扣定价策略的是

A、以旧换新

B、特价产品

C、清仓甩卖

D、一律十元

正确答案：A

14.在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于

A、换代新产品

B、改进新产品

C、全新产品

D、仿制新产品

正确答案：A

15.以下关于市场的表述不正确的是

A、从市场营销学的角度看，市场是现实和潜在需求的全部

B、从广义上讲，是指在一定的时间、地点、条件下商品交换关系的总和

C、从企业营销的角度来讲，市场是人口、购买力和购买数量三要素的综合

D、从狭义上来讲，市场是买卖双方交易品商品的场所

正确答案：C

16.报纸广告的优越性表现在

A、形象、生动

B、表现手法多样

C、读者众多，宣传面广

D、专业性强

正确答案：C

17.某品牌冷饮企业对于其餐品代理商免费提供冰柜，这种营业推广方式属于

A、随货赠品

B、赠送样品

C、节日公关

D、赠品

正确答案：D

18.某家电企业在面对市场环境威胁时，实行多元化经营，采用的对策是

A、减轻政策

B、转移政策

C、促进对策

D、限制政策

正确答案：B

19.可使企业成长为该类产品市场上的领导力量的产品组合策略是

A、双向延伸

B、向上延伸

C、向下延伸

D、扩大产品组合策略

正确答案：A

20.下列选项中不属于产品组合要素的是

A、产品线

B、关联度

C、产品线宽度

D、产品项目

正确答案：A

21.被称为眼球经济的是

A、绿色营销

B、网络经济

C、直复营销

D、关系营销

正确答案：B

22.企业细分出来的市场应是企业能够对顾客发生影响，产品能够展现在顾客面前的市场，这就要求企业在进行市场细分时应该遵循

A、实效性原则

B、反应差异性原则

C、可衡量性原则

D、可进入性原则

正确答案：D

23.下列选项中不属于社会文化环境的。

A、宗教信仰

B、消费理念

C、民族传统

D、价值观念

正确答案：B

24.大型名牌企业或大量的小企业都占有一定的市场份额，各企业处于百家争鸣的状态的状态的市场类型是

A、不完全竞争市场

B、完全竞争市场

C、完全垄断市场

D、寡头垄断市场

正确答案：A

25.下列哪种商品不适合采用短渠道

A、布艺沙发

B、文具

C、鱼

D、皮鞋

正确答案：B

26.市场营销