高铁客运市场前景预测与品牌定位策略研究报告.pdfVIP

高铁客运企业品牌定位策略研究报告

内容目录

第一章前言3

第二章2023-2028年高铁客运市场前景及趋势预测3

第一节高铁建设大发展，高铁网络初步形成3

一、中国高铁建设仍处于高速发展阶段3

二、高铁网络初步形成“八纵八横”处于加速建设进程4

第二节高铁客运需求强劲，后疫情时代出现明显出现向上拐点5

一、高铁的出现改变了中国客运市场结构5

二、高铁客运市占率未来有望持续提升6

三、高铁出行需求有望持续保持旺盛6

第三节铁路运营主体的盈利模式及影响因素8

一、“网运分离”模式下不同铁路运营主体的盈利模式8

二、铁路运营主体的利润率决定因素8

（一）开行列车类型10

（二）客座率10

（三）票价政策10

第四节京沪高铁：23Q1业绩强势回升，浮动票价机制带来巨大业绩弹性11

一、坐拥全国最核心高铁资产，疫情后业绩快速反弹11

二、浮动票价机制带来业绩弹性12

第五节广深铁路：开行过港高铁提升利润率，未来有望全面进入高铁运营领域13

一、增开香港方向高铁23Q1业绩大幅回升13

二、未来有望全面进入高铁运营领域，打开业绩想象空间14

第三章高铁客运企业品牌定位策略及建议15

第一节品牌定位策略概述15

一、品牌定位的本质15

二、品牌定位策略有哪些16

三、品牌定位应注意什么17

第二节品牌定位策略方法18

一、建立消费者人群画像18

二、核心需求分析18

三、消费者场景探索18

四、挖掘文化属性19

五、挖掘自身优势19

六、挖掘未被满足的用户需求19

七、挖掘竞对的空白象限19

八、寻求跨界创新19

第三节品牌定位主要方面策略20

一、档次定位20

二、产品定位20

三、服务定位20

四、消费定位21

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高铁客运企业品牌定位策略研究报告

五、情感定位21

六、文化定位21

第四节企业品牌定位策略方法21

一、抢先定位21

二、功能定位22

三、情感定位22

四、品质定位22

五、企业理念定位23

六、自我表现定位23

七、高级群体定位23

八、首席定位23

九、质量、价格定位24

十、生活请调定位24

十一、类别定位24

十二、档次定位25

十三、文化定位25

十四、对比定位25