2025年秋冬天猫服饰白皮书-智篆商业智库.pdf

米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理

2025年中国服饰消费正迎来信心重塑与需求跃迁的黄金窗口。消费者对品质与潮流的双重追求，

驱动市场从“规模增长”迈向“价值深耕”，高质感设计、可持续科技、圈层化审美成为新消费决

策的核心支点。我们观察到，“品质即潮流”的理念深入人心，天猫用户对兼具匠心工艺与先锋表

达的服饰需求增长。天猫服饰以“品质为基，潮流为翼”，通过趋势共创、全域营销生态，助力品

牌在细分赛道中捕捉增量机遇。今秋，让我们以用户需求为灯塔，以创新为燃料，共同书写服饰产

业的下一个增长传奇。

沐兴天猫新品创新中心总监

2025年，中国服饰消费正经历从规模扩张向价值深挖的关键跃迁。消费者对品质与文化的双重追

求，推动行业锚定品质为基，潮流为翼的新坐标。天猫服饰观察到，兼具匠心工艺与先锋表达的

产品持续领跑市场，印证圈层化审美已成为增长核心引擎。从新中式复兴到机能风破圈，消费者正

通过服饰建构独特的文化身份。我们依托全域消费洞察，打通趋势发现到圈层触达的全链路，助力

品牌以高质感设计夯实品质基底，以文化叙事激活细分赛道。今秋，让我们以用户需求为锚点，在

经典与创新的平衡中锻造长效价值。期待与各位携手，共同开启服饰产业的黄金新周期。

叶挺杭州智篆文化传播有限公司总经理

在消费需求多元升级的当下，服饰行业进入品质与潮流深度融合新阶段。消费者追求品质、时尚与

功能兼具的产品，这既是机遇也是挑战，精准把握趋势成为商家增长的关键。此次白皮书，我们依

然从人群、货品及风格主题三个维度深入洞察，梳理出产业侧追求品质与潮流的必威体育精装版脉络。智篆商

业将以持续的洞察为引，将前沿趋势转化为生意增长的强劲动力，期待迎来服饰行业更前趋的变革

与增长。

2025天猫服饰秋冬趋势白皮书

服饰消费信心显著增强，为行业释放积极信号

随着我国居民生活水平提升，服饰产业迎来高质量发展。作为仅次于食品的第二大居民消费支出品类，服饰发展强韧。2025

年1-3月，服饰类消费总额3,869亿元，占商品零售总额的4%，同比增长3.4%，消费价格指数同比微增，量价齐升驱动服饰行

业消费动能持续释放。直播购物、即时穿搭等数字化消费模式已深度融入居民日常生活，服饰电商持续发力。

2024年3月-2025年3月全国社零总额增长趋势

社零总额社零总额同比增长实物商品网上零售额同比增长

6%

5%

4%2%2%3%3%4%

3%2%3%

4%

24年4月5月6月7月8月9月10月11月12月25年3月

3月1-2月

2025年1-3月服饰类商品消费及价格增长趋势

服饰类消费趋势服饰类居民消费价格指数增长趋势

TOP1食品类服饰类居民消费价格指数

TOP2服饰类

101.3101.3

总额占商品零售总额101.2101.2