百事高百事品牌塑造及传播策略.ppt

送呈：百事高公司

提交：白羊广告

2002年9月14日;;;

一、品牌塑造之旅;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;二、传播从终端开始;“终端〞的定义;“终端〞的定义;主要竞争对手的分析——进口品牌;主要竞争对手的分析——进口品牌;主要竞争对手的分析——进口品牌;主要竞争对手的分析——进口品牌;主要竞争对手的分析——外乡品牌;主要竞争对手的分析——国产品牌;我们的时机;我们的时机;从消费者的角度看终端;终端——影响消费者购置决策的因素;终端——影响消费者购置决策的因素;终端——影响消费者购置决策的五大因素;营造一个最符合消费者视觉习惯的终端;营造一个最符合消费者视觉习惯的终端;营造一个最符合消费者视觉习惯的终端;营造一个最符合消费者视觉习惯的终端;百事流行系列的终端建议：;品牌延续;产品陈列;产品陈列;促销和公关;阶段性促销;公关活动;公关活动;电影?街舞男孩?主角招募;一、?街舞男孩?是部怎样的电影？

一部展现现代青年生活观、价值观的青春片。他描述了一群当代大学生因街舞而相识、并为追求理想、所爱而努力的生活、情感的经历。

最大特色是将时下最时尚的街舞元素作为故事的载体，充满动感、流行、时尚的气息和大量的舞蹈、校园歌曲的演绎。;二、影片如何发行？

2003年3月左右拍摄完毕；

在全国各大专院校公映，最大化的制造市场关注和影响力。;三、在影片中百事行动派能做什么？

可在影片的片头参加百事行动派的品牌广告和产品广告；

可让局部主要演员穿上百事行动派产品；

可以安排故事情节在百事行动派专营店中进行。;;五、活动如何执行？

1、招募演员

活动目的：通过演员招募迅速扩大知名度和美誉度，让更多的年青一代在脑海里留下深刻的印记，并制造强大的市场关注；

活动主题：冲动就要行动---电影?街舞男孩?主角招募；

活动举行时间：2002年9月新品上市新闻发布会后进行。;活动内容

A、面向全国招募影片主角，会跳街舞并且形象、个性与影片设定的主角最吻合的可成为片中主角；

B、成为电影主角的演员还同时可成为百事流行派的品牌形象代言人。

活动地点：

全国八大城??：广州、北京、上海、成都、深圳、青岛、大连等卖场。

;宇坤;嘉羽;;;;全国首届街舞比赛;一、活动目的：

延续影片制造的关注度，通过冠名举办的方式令百事行动派的品牌和产品建立更强的美誉度和理解度，形成销售的拉动力。;二、活动主题：

百事行动派---2003年全国

街舞之王争霸赛;三、活动内容：

全国8个城市同时举办比赛，

决出每个城市的头两名选手，

并给予奖励，同时决出全国

前5名，前5名选手可到街舞

王国--美国观看交流街舞。;四、活动时间：

2003年5月开始〔夏季/秋季〕;三人自助游;一、自助游是什么？

自助游是目前较为流行的一

种旅游方式；

与传统旅游区别在于需要自

行解决或准备一路中吃、住、

行等方面的问题，更富挑战，

更加锻炼人的意志。;;三、活动时间：

2002年11月份或2002年9月份进行

四、活动地点：

北京、上海、广州、成都、武汉、深圳、青岛、大连;六、活动内容：

给予指定的自助游路线〔可以是荒野/丛林/丝绸之路/----〕

三人一组团，首次最先到达终点的组团获得百事行动派全套装备和1000元奖励。

每个城市冠军将参加最强省的挑战，赢取更丰厚奖品。

活动进行方法同以上两项根本一致。;VI简介;谢谢！