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研究产品稀缺性如何通过多个中介变量影响消费者的购买意愿

目录

内容概括................................................3

1.1研究背景与意义.........................................4

1.1.1市场竞争环境分析.....................................6

1.1.2消费者行为变迁探讨...................................7

1.2研究问题界定...........................................8

1.3研究目标与内容.........................................9

1.4研究思路与方法概述....................................10

1.5论文结构安排..........................................12

文献综述与理论基础.....................................13

2.1核心概念界定..........................................14

2.1.1产品稀缺性概念辨析..................................16

2.1.2消费者购买意愿内涵..................................17

2.2相关理论基础..........................................18

2.2.1认知失调理论视角....................................21

2.2.2信号理论视角........................................22

2.2.3动机理论视角........................................24

2.3产品稀缺性对购买意愿影响研究述评......................25

2.3.1直接影响路径回顾....................................26

2.3.2中介机制探讨现状....................................27

2.4本章小结..............................................35

研究假设提出...........................................35

3.1研究模型构建..........................................36

3.2中介变量选择与阐述....................................38

3.2.1感知价值的中介作用..................................39

3.2.2有限性认知的中介作用................................42

3.3研究假设具体陈述......................................43

研究设计...............................................45

4.1研究范式与设计思路....................................46

4.2变量测量..............................................47

4.2.1产品稀缺性测量......................................48

4.2.2购买意愿测量........................................50

4.2.3中介变量测量........................................52

4.3样本选择与数据收集....................................53

4.3.1抽样方法说明........................................54

4.3.2样本来源与特征......................................55

4.3.3数据收集过程........................................56

4.4数据分析方法......................................

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