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研究产品稀缺性如何通过多个中介变量影响消费者的购买意愿
目录
内容概括................................................3
1.1研究背景与意义.........................................4
1.1.1市场竞争环境分析.....................................6
1.1.2消费者行为变迁探讨...................................7
1.2研究问题界定...........................................8
1.3研究目标与内容.........................................9
1.4研究思路与方法概述....................................10
1.5论文结构安排..........................................12
文献综述与理论基础.....................................13
2.1核心概念界定..........................................14
2.1.1产品稀缺性概念辨析..................................16
2.1.2消费者购买意愿内涵..................................17
2.2相关理论基础..........................................18
2.2.1认知失调理论视角....................................21
2.2.2信号理论视角........................................22
2.2.3动机理论视角........................................24
2.3产品稀缺性对购买意愿影响研究述评......................25
2.3.1直接影响路径回顾....................................26
2.3.2中介机制探讨现状....................................27
2.4本章小结..............................................35
研究假设提出...........................................35
3.1研究模型构建..........................................36
3.2中介变量选择与阐述....................................38
3.2.1感知价值的中介作用..................................39
3.2.2有限性认知的中介作用................................42
3.3研究假设具体陈述......................................43
研究设计...............................................45
4.1研究范式与设计思路....................................46
4.2变量测量..............................................47
4.2.1产品稀缺性测量......................................48
4.2.2购买意愿测量........................................50
4.2.3中介变量测量........................................52
4.3样本选择与数据收集....................................53
4.3.1抽样方法说明........................................54
4.3.2样本来源与特征......................................55
4.3.3数据收集过程........................................56
4.4数据分析方法......................................
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