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超市促销策略的优化与创新研究

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1.1行业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2促销策略的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2.1国外超市促销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2国内超市促销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

二、超市促销策略现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1超市促销模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.1常见促销模式分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.2各模式特点与适用性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2超市促销策略实施现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2.1促销活动类型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.2促销效果评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3超市促销策略存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3.1促销同质化严重．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.3.2促销成本控制不力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3.3顾客感知价值低．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

三、超市促销策略优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1基于顾客需求的策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1.1顾客消费行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1.2个性化促销方案设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2基于数据分析的精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2.1促销数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2.2数据驱动决策机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.3基于线上线下融合的整合营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3.1线上平台促销工具应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.3.2线下门店体验提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

四、超市促销策略创新方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.1情感营销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.1.1品牌故事与价值传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.1.2社会责任与公益活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.2社交媒体营销创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.2.1社交媒体平台选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．