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移动互联网时代乡村旅游营销模式与推广策略研究
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1行业发展背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2研究的理论价值与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2国内相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
二、相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1乡村旅游概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.1乡村旅游的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.2乡村旅游的类型与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2移动互联网技术发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.1移动互联网的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.2移动互联网的技术演进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3营销模式与推广策略相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3.1营销模式理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.2推广策略理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
三、移动互联网时代乡村旅游营销模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1传统乡村旅游营销模式回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.1传统营销模式的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.2传统营销模式的局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2移动互联网时代乡村旅游营销模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.1线上线下融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.2社交媒体营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.3内容营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.4体验式营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.5大数据驱动模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3典型案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.3.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
四、移动互联网时代乡村旅游推广策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
4.1目标市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
4.1.1目标客群细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
4.1.2核心竞争优势提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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