服装服饰市场分析及抖音运营策略研究报告.pdf

服装服饰企业抖音运营策略研究报告

内容目录

一、前言3

二、服装服饰行业市场分析及预测4

2.12022年服装产业市场现状4

2.22022-2023年中国服装行业市场运行情况分析5

2.2.1服装行业整体状态总结5

2.2.2服装生产板块6

2.2.3服装内销板块7

2.2.4服装外贸板块8

2.2.5服装经营模式板块8

2.32022年中国服装行业经济运行情况分析10

2.3.1服装生产明显下滑10

2.3.2内销市场持续疲软11

2.3.3出口保持小幅增长12

2.3.4企业效益降幅加深14

2.3.5投资保持较快增长15

2.42022年中国服饰行业消费趋势分析15

2.4.1服装市场的销售情况明显改善16

2.4.2中国服饰行业消费者信息参考、购买渠道概16

2.4.3中国服饰行业消费者满意度、线上消费痛点16

2.4.42022年中国服饰行业趋势分析16

（一）企业线上线下渠道融合16

（二）企业数字化程度加深16

2.52023年服装行业发展趋势展望16

2.5.1国际市场17

2.5.2国内市场17

2.62023-2028年服装服饰行业发展趋势17

2.6.1消费氛围活跃，市场元气逐渐恢复18

2.6.2线上线下一体化经营成为服装业大势所趋18

2.6.3消费需求由“性价比”转变为“质价比”18

2.6.4政策导向，继续发力智能制造建设18

2.6.5小单快反依旧是服装产业的核心需求18

2.6.6数字化赋能弹性供应链创造长期竞争优势19

2.6.7环保政策趋严，加快推进企业绿色可持续改造19

2.6.8基于算法的工业智能平台成为重要基石19

2.62023-2028年服装服饰行业重点发展方向19

2.6.1转型升级全面提速，产业复苏进程持续加快19

2.6.2数字驱动，产业增强21

2.6.3协同创新稳步推进，产业核心竞争力持续提升22

2.6.4时尚创新双向赋能，品牌发展势能持续集聚22

2.6.5绿色低碳不断深化，可持续发展迈上新台阶23

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服装服饰企业抖音运营策略研究报告

2.6.6产业布局优化调整，全球竞争新优势持续夯实24

三、服装服饰企业抖音运营策略25

3.1线上化经营大势所趋25

3.1.1生活服务平台成业务增长新引擎25

3.1.2生活服务平台能带来什么？25

3.1.3结合《指南》，如何玩转抖音？26