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4I理论视角下麦当劳“Z世代”新媒体营销策略研究

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1行业背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2研究意义阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.14I理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2Z世代特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

二、文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.14I理论相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.14I理论内涵解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.24I理论应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2新媒体营销相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1新媒体营销发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2新媒体营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3Z世代消费行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.1Z世代消费特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.2Z世代营销挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.4本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

三、麦当劳品牌概况及营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1麦当劳品牌发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.1麦当劳品牌历史沿革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.2麦当劳品牌全球布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2麦当劳品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.1麦当劳品牌核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2.2麦当劳品牌形象演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3麦当劳营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3.1麦当劳营销渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3.2麦当劳营销策略评析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.4本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

四、基于4I理论的麦当劳“Z世代”新媒体营销策略分析．．．．．52

4.1麦当劳针对“Z世代”的新媒体营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.1.1麦当劳“Z世代”新媒体营销目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.1.2麦当劳“Z世代”新媒体营销渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.2基于4I理论对麦当劳新媒体营销的解读．．．．．．．．．