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营销策略创新与中国零售企业的应对策略分析
目录
一、内容概述..............................................4
1.1研究背景与意义.........................................4
1.1.1行业发展背景.........................................6
1.1.2研究的理论与实践意义.................................7
1.2研究内容与方法.........................................8
1.2.1主要研究内容.........................................9
1.2.2研究方法与技术路线..................................10
1.3相关概念界定..........................................12
1.3.1营销策略创新........................................15
1.3.2零售企业............................................16
二、营销策略创新的理论基础...............................17
2.1营销策略创新相关理论..................................18
2.1.1创新理论............................................21
2.1.2营销理论............................................23
2.1.3零售管理理论........................................25
2.2国内外研究现状........................................26
2.2.1国外研究现状........................................28
2.2.2国内研究现状........................................30
2.3研究述评与展望........................................31
三、中国零售企业营销策略创新现状分析.....................32
3.1中国零售市场发展概况..................................35
3.1.1市场规模与结构......................................36
3.1.2消费趋势变化........................................38
3.2中国零售企业营销策略创新的主要类型....................39
3.2.1数字化营销创新......................................40
3.2.2体验式营销创新......................................41
3.2.3社交媒体营销创新....................................43
3.2.4个性化营销创新......................................46
3.3中国零售企业营销策略创新的主要特征....................47
3.3.1线上线下融合........................................48
3.3.2数据驱动决策........................................50
3.3.3本土化定制..........................................51
3.4中国零售企业营销策略创新面临的挑战....................52
3.4.1竞争加剧............................................53
3.4.2技术更新迅速........................................54
3.4.3消费者需求变化......................................56
四、中国零售企业营销策略创新的应对策略...................57
4.1提升数字化营销能力..........
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