月饼包装设计核心要素.pptx

月饼包装设计核心要素演讲人：日期:

目录CATALOGUE01设计理念定位02包装材料选择03视觉元素设计04结构功能优化05法规合规要求06生产落地流程

设计理念定位01PART

传统文化与现代审美融合传统图案创新运用传统月饼图案如云纹、莲花、兔子等，进行创意设计和现代化演绎。色彩搭配结合传统色彩如红色、金色、蓝色等，营造节日氛围，同时注重色彩的和谐与现代感。材质与工艺运用传统材质如纸张、丝绸等，结合现代工艺，如烫金、压纹等，打造独特质感。

目标消费群体需求分析消费者喜好针对不同年龄层、地域和性别的消费者，了解其喜好和购买动机，设计符合其需求的包装。功能性需求情感共鸣考虑包装的便携性、易开启性、防潮保鲜等因素，满足消费者的实际使用需求。通过包装设计传达品牌故事、文化内涵，激发消费者的情感共鸣和购买欲望。123

品牌定位明确品牌定位，突出品牌特色和核心价值，使包装设计与品牌形象保持一致。品牌调性与差异化表达差异化设计通过独特的造型、色彩、材质等设计元素，使产品在众多竞争者中脱颖而出。系列化设计针对不同节日、活动或产品线，设计具有统一风格又各具特色的系列化包装。

包装材料选择02PART

纸质材料如PLA、PBAT等生物基材料，可自然降解，减少对环境的污染。生物降解材料再生材料通过回收再利用的纸张、塑料等材料，实现资源的循环利用。包括牛皮纸、纸袋、纸盒等，具有可降解、透气性好等特点。环保可降解材质应用

食品级安全防护标准月饼包装材料需符合食品包装相关法律法规，确保食品安全。符合法律法规材料需具备良好的阻隔性能，防止油脂、氧气、水分等渗入月饼，导致其变质。阻隔性能包装材料应尽可能减少有害物质的使用，如重金属、荧光剂等。无害化处理

根据月饼的售价和定位，选择性价比高的包装材料。成本与质感的平衡方案合理选择材料通过巧妙的结构设计，减少包装材料的用量，降低成本。优化结构设计合理控制印刷的颜色、图案和工艺，既保证包装效果，又降低成本。印刷工艺控制

视觉元素设计03PART

主题图案创意与寓意图案选择月饼包装上经常采用月兔、桂花、月亮等传统图案，寓意中秋团圆和美好。创意表现通过现代设计手法，如插画、剪纸、矢量图形等，创新传统图案的表现形式。寓意传达图案设计应传达出中秋佳节的喜庆、吉祥和团圆氛围，同时体现品牌的文化内涵。

色彩搭配的节日氛围营造主色调选择以暖色调为主，如红色、橙色、黄色等，营造温馨的节日氛围。辅助色彩运用色彩与品牌协调通过绿色、蓝色等冷色调的搭配，平衡色彩视觉效果，增加包装的层次感。色彩选择应与品牌形象和风格保持一致，增强品牌识别度。123

标题设计突出品牌或产品名称，使用大号字体或特殊字体，吸引消费者注意。文字排版与信息层级规划信息层级清晰合理安排文字内容，重要信息如产品规格、口味、产地等要清晰明了。字体选择与搭配根据品牌风格和产品特性，选择适合的字体进行排版设计，增强文字的可读性和美感。

结构功能优化04PART

材质选择根据月饼的形状和大小，设计合理的包装形状，减少空间浪费和运输过程中的碰撞。形状设计手提设计在包装上增加手提装置，方便消费者携带和运输。采用轻质、坚固、耐磨损的材料，如瓦楞纸、硬纸板等，以降低包装重量，提高运输效率。便携性与运输保护设计

礼盒开启方式创新掀盖式礼盒采用掀盖式开启方式，方便消费者快速打开，提升使用体验。抽屉式礼盒设计成抽屉式，增加开启的仪式感和趣味性。破坏性开启通过破坏包装的一部分来开启礼盒，增加包装的趣味性，但需注意不要过度增加开启难度。

内部单粒分装布局每粒月饼采用单独包装，避免相互挤压和粘连，保持月饼的完整性和卫生。单独包装根据月饼的口味和大小，进行分层布局，避免不同口味的月饼混杂在一起。分层布局在包装内部加入适当的填充物，以减少月饼在运输过程中的晃动和碰撞。填充物设计

法规合规要求05PART

食品安全标志在包装上明显位置标注食品安全标志，以证明月饼符合食品安全标准。配料表详细列出月饼的原料和配料，以便消费者了解产品成分。营养成分表标明月饼的各项营养成分，如热量、蛋白质、脂肪等，以便消费者做出健康选择。生产日期与保质期清晰标注月饼的生产日期和保质期，确保消费者购买到新鲜、安全的产品。食品安全标识规范

生产信息标注完整性生产厂家信息包括生产厂家名称、地址、电话等，以便消费者追溯和联系。产品标准代号注明月饼执行的产品标准，让消费者了解产品的生产依据。生产许可证编号展示生产厂家的许可证编号，证明其具备生产资质。警示标识与防伪措施如有需要，应加贴警示标识或采用防伪措施，确保产品真实性和安全性。产厂家应通过质量管理体系认证，如ISO9001等，确保产品质量稳定可靠。行业认证标准匹配质量管理体系认证如FSC森林认证、环保包装材料认证等，体现企业的环保意识和可持续发展理念。环保与