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直播带货对消费者购物意向影响的研究
目录
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1直播带货行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2消费者购物行为变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1直播带货相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2消费者购物意向影响因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3文献述评与研究空白．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究方法与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1研究思路与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.3数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.4研究内容与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
二、直播带货与消费者购物意向理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1直播带货的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1直播带货的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.2直播带货的主要模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.3直播带货的核心特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2消费者购物意向的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.1消费者心理因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.2消费者行为因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.3外部环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.1说服理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3.2社会认同理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3.3计划行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
三、直播带货对消费者购物意向的影响机制分析．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1直播带货中主播因素对购物意向的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.1主播专业度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.2主播人格特质．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.1.3主播与消费者互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2直播带货中产品因素对购物意向的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.1产品展示方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.2产品价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.3产品信息透明度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3直播带货中平台因素对购物意向的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.1平台信誉度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
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