营销策划 -中粮VI品牌手册.pptx

COFCO

COFCOVisualIdentitySystem

前言

Foreword

全面创新，塑造中粮集团有限公司全新形象，是企业在发展战略中的一项重要工作。

中粮集团有限公司品牌识别系统，通过严格标准化的语言和系统化的视觉符号，

将中粮集团有限公司的服务宗旨、行为和功能传送给社会公众，

具有突出中粮集团有限公司服务的功能，起到强化品牌形象的作用。

中粮集团有限公司品牌识别系统共分为六部分：

1.总述：包括前言、使用指南。

2.A部分品牌理念。

3.B部分基础体系：品牌识别系统的基本要素系统。

包括标志的形态、标准字、企业色彩、辅助图形、集团专用字体、基本要素组合规范、错误应用预演等。

4.C部分应用体系：品牌识别系统在基本要素基础上展开的应用系统。

C-1总述

C-2集团品牌VI应用规范

C-3无独立企业VI的各下属公司VI应用规范

C-4拥有独立企业VI的各下属公司VI应用规范

5.D部分下属产品背书规范：包括品牌与产品/业务品牌的架构关系、采用品牌背书的产品等。

6.E部分再生资源：再生资源附录

包括品牌标识、标准色与各组合规范等实际使用时的稿样，以便于印刷校色、分派广告公司制作时使用。

中粮集团有限公司品牌识别系统自发布之日起，

各有关单位应严格执行本手册所规定的各项规范，不得随意更改，

以保证品牌形象的规范和统一，避免产生误导。

本手册作为内部资料，是树立中粮集团有限公司形象的平台和依托，

融汇了企业的经营理念与文化，各部门全体员工都应维护属于自己企业的知识产权，

认真执行，严格管理不得向无关人员提供。

本手册将根据实践中提出的问题进行更新，

使用时的指导、解释及修订权在中粮集团有限公司。

使用指南

UsersGuide

使用原则

1.应先掌握基础部分

本手册按照由基础部分至应用部分的顺序编排，基础部分是整个系统的基石，应用部分是系统的具体使用。

两部分既相对独立，又有机联系。

在使用时，应首先明确基础部分的指导原则和基本规定，再按照应用部分的规范执行，避免错误使用。

2.严格执行规定

①凡本手册明确规定的条文、规范和规格，如基础部分和应用系统中的各项具体规定，应严格遵守，不得随意更改。

②凡本手册只有图例没有具体规格、材质的项目，或说明中指出可以参照执行的，都应在不违反有关基本条款的前提下使用。

③对本手册尚未规定的部分，如今后新增的应用设计项目，凡涉及标志、标准字、标准色等基本要素的，

必须严格遵守基础部分的有关规定，不得擅自更改；

其具体表现形式、风格，也应参照本手册类似的应用设计项目，保持整体风格一致。

3.尽量采用误差小的使用方式

实施应用设计项目时，对使用的图形，应从所附光盘中选取。

使用的色彩以本手册提供的色值为基准，同时要参照本手册提供的印刷样票。

使用指南

UsersGuide

前言

总述

使用指南

目的、意义

A品牌理念B-1设计概念

理念指导

B-2品牌标识的图形规范

B-3品牌标识的颜色版本

B基础体系

B-4专用文字规范

基本元素规定

B-5色彩概念

B-6品牌标识应用规范

VI树形体系