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媒体传播对广州市区形象的改进建议分析

第一章引言

1.研究缘起与目的

1.1选题缘起

形象研究是近几年比较热的一个研究领域。在中国崛起这一背景下

，同时伴随着奥运会、世博会相继在北京和上海举办，中国开始越来越关

注自身的形象，于是围绕着形象的研究逐渐增多，并衍生出了关于奥运会

与国家形象传播，赛会举办与城市形象传播等相关的研究。城市形象作为

形象研究的子领域，由于其在现实层面上更具有操作价值，因而成为热点

。那么如何进行城市形象研究也就成为了学者们关心的问题，从目前的研

究现状看，从大的方向主要分为两大类，一类是从城市形象的起点出发，

强调城市本身软硬件条件的重要性，这方面的研究主要是一些具有城市社

会学背景的学者所进行的，因此他们的研究强调城市建设影响城市面貌，

因此所做的研究多从城市的规划、城市CI

系统设计等角度出发，研究城市标识、城市形象主体的行为对城市形象塑

造的影响。一类是从终点出发，强调城市形象传播环节对于城市形象塑造

的影响，而围绕这一目的，具有新闻传播学背景的学者基本上遵循着拉斯

韦尔关于传播研究的“5W”模式传播对城市形象传播的主体、受众、传播

媒介、传播内容、传播效果等方面进行切入，进行了有益的学术探索。

当然，这两种研究方向的分类并非决然对立的，很多传播研究的方

法，特别是量化指标的建立往往是以城市建设、城市社会学的理论作为依

据建立的，比如说城市形象主体、城市形象综合评价指标等。但总体来说

，尽管前面的学者们已经建立了相对完备的关于城市形象研究的方法，但

是大多数的研究还只是停留在“知其然”，即城市形象的传播效果、媒介

呈现的研究层面，但是仍缺乏对于城市形象“为什么”的探讨和追问，而

这正是本文尝试着解决的问题，因此本文也就将遵循着从“是什么”到“

为什么”的研究逻辑展开研究。

1.2选题目的

本文旨在探析城市形象的媒体呈现，即媒体如何构建和呈现城市形

象。通过对本地媒体的所采制的本地新闻报道的研究，可以了解到本地媒

体如何产制本地新闻以及产制了什么样的本地新闻，这些新闻又是如何构

建起广州的城市形象，以及构建起何种城市形象，从而获得一种区别于城

市形象设计的，新的概括和评估城市形象的方法，进而获得在社会转型过

程中，以广州为代表的中国现代化大都市所展现出来的自身形象与城市发

展现实之间的互动关系的认知，并从这种互动关系出发，找到提升城市形

象传播的策略。

2.研究意义

2.1学术意义

本文研究视角的创新点首先是把形象研究的视角从“他塑”转向“

自塑”，把地方党报作为研究对象，研究在亚运会这一具有“聚媒效应”

的媒介事件的影响下，作为政府喉舌的地方党报同具有充分的媒介“自塑

”动机和行动力的地方政府如何共谋打造自身的形象，也是城市如何看待

与塑造自己的问题。这一研究试图改变从“他者”的观点来获得自己身份

的研究视角，从一种内视的视角来获得关于城市的、有意或者无意中塑造

出的自身形象。而同时笔者将从对比的角度出发去探析和研究城市形象塑

造背后的机制。本文将通过亚运前和亚运后的相关统计分析的对比并结合

城市形象设计的相关理论来进行探究。而更为有意义的是，本文将拓展大

部分现有研究的仅仅局限于新闻学、传播学的角度来对城市形象进行概括

和总结的研究角度，对文本和城市形象本身进行跨学科的文化学与社会学

的解读，并探究社会转型对城市形象塑造的影响，也就是说本文不仅仅要

实现解读形象本身，更要对媒介所呈现的城市形象背后的政治的、现代的

、社会的、文化的等原因进行研究。

2.2现实意义

探究城市形象的媒介呈现本身，对于城市形象传播的整个过程至关

重要，因为从结果看起点，能够更好地帮助我们实现对于整个传播过程的

控制，特别是有意识，有目的的对媒介新闻信息的选择和过滤，使之呈现

出我们想要的结果，同时还可以对于城市形象传播的方法进行相应的改进

，使之更符合传播的规律。

3.研究现状综述

3.1对城市形象的研究

如果仅仅就“城市形象”而言，目前对城市形象所进行的研究中，

公认进行得比较早的是凯文·林奇，在他的著作《IMAGEOF

CITY》一书中，首先提出了“城市意象”这一概念，并认为，城市意象形

成的基础就在于“公众意象”，即他所定义的“大多数城市居民心中拥有

的共同印象，记在单个物质实体、一个共同的文化背景以及一种基本生理

特