2024活润晶球酸奶品牌快闪店路演视觉统一化升级营销推广方案-86P.pptx

活润晶球品牌;;Q1：针对活润晶球系列的市场差异

活润晶球系列与市面上的酸奶差异化，如何推广该产品的差异化卖点，从而实现捕

获消费者心智，记住产品、记住晶球;品类突围：同品类风味酸奶已有广泛市场认知

地域限制：要突破成都地区的认知局限提升品牌知名度;前车之鉴后车之师;皇式-饭不着酸奶-饭不着天生爆

生牛乳与珍稀生水牛乳，以6:4黄金比例混合而成，自有牧场，爆浆燕麦与鲜果粒的搭配，兼顾健康和口感的角度出发满足了人们对健康美食的追求，成为代餐市场的黑马。;北海牧场宝石碗-颗颗流心粒粒有料;安慕希-奶酪爆浆球-CHEESE爆击！

这款酸奶为分层酸奶，上层为新西兰进口奶酪，下层是15%的奶酪爆浆球，消费者可以搅拌或分层食用，实现了一盒酸奶的多种吃法，另外，口感上，爆浆球带来了不一样的新奇体验，吸引更多消费者。;简爱-OP3N爆珠嘭嘭-口口果汁炸裂的爆珠嘭嘭

醇厚酸奶的基础上搭配了果冻皮果冻汁的薄皮爆珠，有西柚和青葡萄两个口味，口感浓郁、清爽、丝滑、Q弹。简爱酸奶母公司孵化下新品牌，旨在做更有趣的乳制品，吸引更多年轻消费群体。;竞品市场分析;活润与同类竞品相比，并无明显的差异化。竞品在宣传上调性也接近，传播口径均以“口感”为消费者沟通的突破口。个别以此为基础细分出更多的产品特点。;上市即面临同质化的竞争态势;;目标洞察;目标场景洞察;活动策略;;活润晶球系列酸奶整体推广节奏;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;活润-元气操甜美开场;;;;;主题形象店打造;;;活润晶球品牌