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跨界营销对品牌传播效果的影响机制与路径分析
目录
跨界营销对品牌传播效果的影响机制与路径分析（1）．．．．．．．．．．．．3
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）跨界营销现象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）研究目的与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、跨界营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（一）跨界营销定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（二）跨界营销理论依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（三）跨界营销类型划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、跨界营销影响品牌传播机制解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（一）跨界合作增强品牌曝光度机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（二）跨界融合提升品牌影响力机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（三）跨界创新促进品牌转型升级机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
四、跨界营销路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（一）基于消费者需求的路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（二）基于市场趋势的路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（三）基于竞争态势的路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
五、跨界营销对品牌传播效果实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（一）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（二）跨界营销影响品牌传播效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（三）实证结果分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
六、成功案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（一）跨界营销成功案例概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）成功案例中的策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
七、面临的挑战与未来趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（一）跨界营销面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（二）跨界营销的未来趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
八、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
跨界营销对品牌传播效果的影响机制与路径分析（2）．．．．．．．．．．．40
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（一）跨界营销现象的背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（二）研究的重要性和必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
二、跨界营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（一）跨界营销的定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（二）跨界营销与传统营销的区别与联系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
三、跨界营销对品牌传播效果的影响机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（一）跨界合作提高品牌知名度与认知度路径分析．．．．．．．．．．．．．．51
（二）跨界营销提升品牌形象和品牌价值机制探究．．．．．．．．．．．．．．53
（三）跨界营销在目标市场的扩散效应与机理研究．．．．．．．．．．．．．．56
四、跨界营销对品牌传播效果的路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（一）跨界合作中的品牌传播渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
（二）跨界营销中的品牌定位与策略调整路径研究．．．．．．．．．．．．．．59
（三）跨界活动对品牌忠诚度和顾客满意度的影响路径探讨．．．．．．60
五、跨界营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．
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