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爱马仕(Hermès)成立1837年的法国,是一家忠于传统手工艺,不断追求创新的国际化企业。拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。全球共30个分公司管理及分销来自四大范畴的产品:爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
爱马仕(Hermès)在170多年的悠久历史中从早年以制造高级马具起家,到如今已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎,分店遍布世界各地。
爱马仕商标的由来爱马仕商标设计的灵感源自埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”。该画的画面为一辆双人座的四轮马车,由主人亲自驾驭,马童随侍在侧,而主人座却虚位待驾。其中的含义即为:爱马仕提供的虽然是一流的商品,但是如何显现出商品的特色,需要消费者自己的理解和驾驭。
马车的图案,这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精神品质传统的象征
H字型对于现在LOGO名牌流行风,HERMES也不那么含蓄了。所以才有”H“字型在近一二年的产品上,经常出现。可以在手表,提包,腰带,包括男女拖鞋中经常看到。
HERMES签名:在HERMES的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之一。
品牌文化:坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧,却独具吸引力1宗旨:让所有的产品至精至美、无可挑剔2
爱马仕价值观我们没有故事,因为我们自己本身就是一个活着的故事。当其他奢侈品牌都把工厂搬到第三世界来加工生产的时候,爱马仕仍然在法国雇佣手工工人,一针一线地缝制每一个Kelly包和Birkin包。当其他奢侈品从中国购买低廉的丝织品用以印染它们的丝巾的时候,爱马仕从巴西的农场购买原材料,在里昂雇佣当地的手工业者编制它们丝巾的材料。当其他奢侈品牌把香水产品线授权给第三方机构来生产产品,以减少开支的时候,在爱马仕的内部,我们仍然能找到一个独特的实验室,专门用以调香。0102
基本价值观:视发扬光大设计和手工艺为己任设计目的:追求真我,回归自然品牌核心价值是:用最好的材质和最精湛的传统手工艺,创造出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。
以HermesKelly为例1970年后所制造的爱马仕凯莉包(HermesKelly)均拥有一个独一无二的标记于背带内,当中纯字母代表工厂,之后为年份,最后的代表制造工匠的编号。当爱马仕凯莉包需要维修时,便依此编号交回该工匠处理。爱马仕的服务
经营理念:战略不变创新在变“塔式”哲学:创意的决策+古板的执行集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
HermesBirkin(铂金)法国的女歌星JaneBirkin有一次坐飞机向Hermes(爱马仕)第五任总裁的JeanLouisDumas抱怨现在都找不到做工精良又实用的大提包,于是Hermes的总裁就为她专门设计了一款手袋,并以她的名字来命名,这就是柏金包。铂金包是Hermes(爱马仕)旗下的一个包系列:HermesBirkin。
HermesBirkin柏金包尺寸有30CM、35CM、40CM、45CM等4个不同的选择,皮质却有90种不同的素材与颜色可以选择(牛皮,羊皮,猪皮,以及比较珍贵的鳄鱼皮,鸵鸟皮以及蜥蜴皮。在皮包开口处是藏有等级标识:标识为“Λ”符号的,代表皮革取自野生鳄鱼,价格最为昂贵。标识为“。。”符号的,代表皮革取自人工饲养鳄鱼。如果在MadeinFrance下刻有“S”,那这个包就是折扣品了。
HermesBirkin可以视为凯莉包的放大版,凯莉包放大加深,去除覆盖的结构后,便成为可以当作旅行登机、或公事包使用的柏金包。柏金包形式较凯莉更为休闲、洒脱,材质与色彩的选择也比凯莉选择性更大,每个柏金包上都是有年份的,刻在包扣的带子上。柏金包正面右边那条金属扣的背面,凹下去的正方形框内的英文字,即表示年份。HermesBirkinHermesKelly
设计风格简约优雅又不失实用是我从这个产品上所观察到的风格。从设计HermesBirkin时JeanLouisDumas的初衷就可以看出Birkin包是因为实用而诞生的,在优雅的同时也兼容了其应有的功能性。
展示设计
在2013米兰设计周举办的期间,Hermes被设计师PhilippeNigro包装成了一种新的生活方式与态度,结合当代视野把图案别出心裁的织物与壁纸,与Hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品,展示在一个精致,简约而优雅的道具-小屋子模型里面,诉说着一件件充满创意的故事。
这间小房子模型不仅是一个展示平台,更是一种展示上的创新。它象征着一个家,更象征着一种对于生
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