经济学与生活第3章 弹性与效用PPT课件.pptx

经

济

学与生活

BasicEconomics

弹性与效用第三章

1.图片中展示的是什么经济现象？

2.为什么会有这些广告？

3.为什么这些广告会吸引如此多的人群？

第三章弹性与效用

知识脉络图

本章关键词：

弹性、效用、无差异曲线

学习目标：

（1）掌握弹性及其不同类型的内涵、影响因素；

（2）理解效应的含义及无差异曲线的特征；

（3）能利用弹性及效用分析现实中的现象及问题。

第三章弹性与效用

（一）弹性的定义

一般用来衡量需求的数量随物品价格的变动而变动的情况；可用公式表示为：

需求价格弹性=价格变动的百分比/需求量变动的百分比

（二）需求价格弹性

衡量一种物品的需求量对消费者收入变动的反应程度，即消费者收入变动1%时的需求量的变动，可用公式表示为：

需求收入弹性=收入变动的百分比/需求量变动的百分比

（三）需求收入弹性

某种其他物品的价格每变化1%，会使该物品的需求量变化百分之几，反映了相应于其他物品价格的变动，消费者对某种物品需求量变动的敏感程度，可用公式表示为：

需求交叉弹性=其他物品价格变动的百分比/需求量变动的百分比

（四）需求交叉弹性

表示价格变动1%时引起的供给量变动的程度。供给价格弹性同需求价格弹性一样，也是由供给量变动的百分比与价格变动的百分比的比值确定，可用公式表示为：

供给价格弹性=价格变动的百分比/供给量变动的百分比

（五）供给价格弹性

（六）谷贱伤农与薄利多销释义

由于粮食需求缺少弹性，也就是说，需

求量对价格的变化不是很敏感。当粮价下跌时，对粮食的需求量会增加，但增加的幅度却不是很多。这就导致谷贱伤农。

对于需求富有弹性的商品而言，价格与总收益呈反方向变动，即降价可使总收益增

加。因此，降价策略适用于这类物品。例如：商场的衣服、鞋帽；

较高弹性商品特征：

可替代性强

价格透明度高

风险意识弱

顾客商品知识丰富

自主购买

顾客忠诚度差

（一）消费偏好与效用

2.效用

（1）效用是指消费者如何在不同的商品和劳务之间进行排序；

（2）效用是一种科学构想，经济学用它来解释：理性的消费者如何将其有限的资源分配在能给他们带来最大满足的各种商品上；

（二）总效用与边际效用

3.生活中的应用——“物以稀为贵”

水和砖石对比：我们用的水是很多的，因此最后一个单位的水所带来的边际效用就微不足道了；而钻石的总效用并不大，但由于我们购买的钻石极少，所以，它的边际效用就大了。

（三）效用的数量分析——边际效用递减规律

以喝咖啡为例，如左图：

随着喝咖啡的杯数增加，获得的总效用也在逐渐增加，那份愉悦也逐渐增加。但是毕竟这是有个限度的，当我从咖啡中获得的效用最大化以后，我再多喝1杯反而获得了负效用。

总结：边际效用递减是指一个人连续消费某种物品时，随着消费该物品的数量的增加，其总效用虽然相应增加，但物品的边际效用（即每消费一个单位的该物品，其所带来的效用的增加量）有递减的趋势。

在图3-4中，A、B、C三种牛奶和咖啡的组合，不管味道如何，你都会很满意的。我们把这三点构成的曲线，也就是IC1，称为无差异曲线。

无差异曲线，就是表示两种商品或两组商品的不同数量的组合对消费者所提供的效用是相同的。

无差异曲线阐释

对较高的无差异曲线的偏好大于较低的无差异曲线。消费者通常偏好消费更多的东西而不是偏好消费更少的东西，这种对更大数量的偏好可以反映在无差异曲线上，使坐标平面上存在一组

无差异曲线群。

第一点

除非消费者的喜好改变，否则无差异曲线不可能相交。

第三点

无差异曲线被假设为向右下方倾斜。无差异曲线的斜率反映了消费者愿意用一种商品代替另一种商品的比率，在大多数情况下，消费者两种商品都喜欢。

第二点

无差异曲线凸向原点。无差异曲线的斜率是边际替代率，即消费者愿意用一种商品替代另一种商品的比率，边际替代率通常取决于消费者目前消费的每一种商品量。

第四点

无差异曲线的特征

（一）价格效应的构成

（二）价格效应对商品的影响

（二）价格效应对商品的影响

（二）价格效应对商品的影响