2025年中国出海品牌分析报告.pdf

2025年

中国品牌⾛向全球

关于本报告

2025年3⽉

中国品牌走向全球

⾃2020/21年开始跟踪和排名中国品牌以来，在全球舞台上，中国品牌的增⻓⼤⼤加快。我们的数据显⽰，在社交渠道、电商平台

和官⽅⽹站的流量、关注者数量和互动⽅⾯均取得了显著增⻓。

⾃2024年最后⼀份公布的报告以来，观察到了三个关键变化：

1增加了通过具体国家/地区⽹站和战略性电商平台的市场准⼊

2提升了社交媒体存在感（尤其是在抖⾳平台），并提供了更⾼质量的内容

3提升了DTC⽹站功能，改善了客⼾⽀持

先进领域（如汽⻋）的领先者继续创新，往往超过全球竞争对⼿。同时，中国在⼀些⼩众领域拥有越来越多的“潜在冠军”；例如：

安克、Ecoflow和Bluetti在移动电源领域，Roborocks、Ecovacs和Eufy在扫地机器⼈领域，⼤疆和Insta360在⽆⼈机和运动相机领

域，LuvmeHair和Unice在假发领域，Momcozy和PatPat在⺟婴产品领域，以及涂鸦在物联⽹和智能设备领域。

模式继续出现，为这些全球中国品牌的成功/失败划定了界限TOTEM对中国品牌的2025年报告

1.缺乏独特的价值主张、本地化内容或成熟的销售渠道的品牌通常很难实现增⻓

因为它们试图过快涉⾜过多市场，同时在任何⼀个地区都没有产⽣深远影响这是Totem关于中国品牌⾛向全球的第三份报告

尽管涵盖了2025年的数据，但其⽬的在于展望，关注中国品牌在全

2.像安踏这样的成熟公司通过并购（例如AmerGroup）实现增⻓，⽽通过其核⼼品牌增⻓更加困难球舞台上的发展路径。第⼀版于2021年出版。

由于品牌资产有限和/或地缘政治偏⻅，挑战更⼤

3.最成功的全球中国品牌是‘隐藏冠军’（例如Tuya），主导明确的功能通过这第三版，我们旨在遵循类似的排名和评估品牌⽅法，以便我

在针对⽬标客⼾和⽀持/服务时，务必保持巨⼤的专注⼒和耐⼼。们能够最佳地追踪现有品牌和新品牌相对于先前排名和数据的表现

。

中国最具影响⼒的全球出⼝仍然是其数字平台——SHEIN、Temu和TikTok，它们也是其他新兴中国品牌的推出渠道。

我们也尽量保持对品牌的选择标准的⼀致性，选择关注消费者、零