2025年大学试题(财经商贸)-现代市场营销策略考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年大学试题(财经商贸)-现代市场营销策略考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.市场营销概念中，（）两个因素成为市场营销组合的重要内容。

A、权力与公共关系

B、公共关系和社会环境

C、权利与控制

D、政府与行业协会

2.在钢铁、化工、建材等行业，多数企业会选择市场补缺策略。

3.在影响消费者行为的心理因素中，最重要的是（）。

A、由需求引起动机

B、感觉

C、学习

D、个性和态度

4.现代市场营销观念要求企业的基层员工树立以消费者为中心的市场营销意识。

5.直接市场分销渠道主要用于分销（）

A、电子产品

B、消费品

C、服务

D、商务用品

6.制订调研方案是进行市场调研的重要步骤，它对调研起指导性作用，因此必须确定资料的来源才能更好地制订调研方案。

7.社会市场营销观念强调企业、（）和（）三方利益的满足。

8.市场调查及预测是运用了许多经济学、社会学、心理学和统计学的方法。

9.市场调查的策略和技巧有哪些？

10.“大市场营销”这一概念的最先提出者是（）

A、科特勒

B、杰克逊

C、格罗鲁斯

D、莱维特

11.绿色营销是在人们追求健康、安全、环保的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。

12.企业高层领导，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。

13.市场细分的标准越多越有利于企业选择目标市场。

14.影响消费者支出模式的因素有（）。

A、经济环境

B、消费者收入

C、家庭生命周期

D、以上所有

15.市场营销理论研究消费者市场，核心是研究消费者的购买行为。

16.在促销活动的准备工作中，下列描述错误的是（）。

A、活动前五天准时完成标准陈列以及所有产品的标价、宣传品和促销品的布置

B、促销合约注明时间、店名、陈列面积、陈列方式、店方进货数量、结算方式、促销费用标准、支付方式、现场促销人员数量、工作区域等

C、策划人直接对执行人员用书面、口头、图示、现场演示等方式，充分说明活动内容，活动前一周确认所有物品、资料、人员到位，明确各自职责和奖惩制度

D、活动前三天，销售人员落实相关订单，确保卖场有足够货源

17.（）比较适合现阶段我国彩电行业的广告目标.

A、培养品牌的偏好

B、描述可提供的服务

C、鼓励消费者改用本*企业的品牌

D、强化或改变对产品的信念

18.美容美发、化妆品、珠宝首饰、服装等许多行业，一般主要按年龄来细分市场。

19.营销就是推销，就是想办法将产品销售出去。

20.对于衰退期的产品应当加强产品改进的策略。

21.下列属于市场营销微观环境的是（）。

A、辅助商

B、政府、公众

C、人口环境

D、消费者收入

22.下面不是影响消费者购买行为的因素是（）。

A、文化因素

B、社会因素

C、科学因素

D、个性因素

23.实地调查常用的就是观察法。

24.不属于询问法可分为（）。

A、面谈询问法

B、电话询问法

C、观察法

D、实验法

25.需要层次理论的首创者是（）。

A、西格蒙德·弗洛依德

B、亚伯拉罕·马斯洛

C、宇野正雄

D、菲利普·科特勒

26.设计调查问卷时，（）不利于被调研者接受调研？

A、以开放式问题为主

B、以封闭式问题为主

C、提问尽可能详尽

D、问题尽量简短

27.在营销组合中产品的调研一定要考虑促销手段的调研。

28.传统营销观念包括（）

29.（）只能获得表面现象信息，而不能得知其发生的深层原因？

A、面谈询问法

B、电话询问法

C、观察法

D、实验法

30.根据消费者需求的表现，市场分为现实市场和（）市场。

31.新产品开发的过程分为哪几个阶段？

32.购买者对产品的购买时间、数量、频率、习惯等标准属于心理因素变量。

33.（）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使