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2025年广告创意与策划考试卷及答案

一、案例分析题（共6小题，每小题10分，共60分）

1.案例背景：某知名饮料品牌计划推出一款新品，市场部认为该新品具有创新性和差异化，但需要策划一场有影响力的广告宣传活动来提升品牌知名度和销量。

（1）根据案例背景，简述广告策划的五个基本步骤。（答案：市场调研、确定广告目标、制定广告策略、选择广告媒介、制作广告作品。）

（2）结合案例，分析广告策划中如何确定广告目标？（答案：分析市场需求、了解目标受众、明确产品特点、确定竞争对手。）

（3）针对该饮料新品，请从广告策略的角度，提出三个广告创意点。（答案：健康生活、快乐分享、环保理念。）

（4）针对案例中的广告宣传活动，请列举三个可能的广告媒介选择。（答案：电视、网络、户外广告。）

（5）针对该饮料新品，请从广告作品制作的角度，提出三个制作要求。（答案：画面美观、文案吸引人、具有创意。）

（6）请结合案例，谈谈广告策划过程中可能遇到的风险及应对措施。（答案：市场风险、创意风险、执行风险。）

二、选择题（共6小题，每小题10分，共60分）

1.以下哪项不属于广告策划的基本步骤？（A.市场调研B.确定广告目标C.制定广告策略D.撰写广告文案）

答案：D

2.广告策划的目标包括哪些？（A.提升品牌知名度B.增加产品销量C.改善企业形象D.以上都是）

答案：D

3.广告策划中，以下哪项不属于广告策略的内容？（A.广告定位B.广告创意C.广告媒介D.广告预算）

答案：D

4.以下哪种广告媒介适合于针对年轻消费者的广告宣传活动？（A.电视B.报纸C.户外广告D.网络）

答案：D

5.广告作品制作中，以下哪种表现手法能更好地传达产品特点？（A.画面优美B.文案动人C.创意独特D.以上都是）

答案：D

6.广告策划过程中，以下哪种风险不属于创意风险？（A.创意不具吸引力B.创意与产品不符C.创意被抄袭D.创意被误解）

答案：C

三、简答题（共6小题，每小题20分，共120分）

1.简述广告策划的意义。（答案：提高广告效果、提升品牌知名度、增加产品销量、改善企业形象。）

2.广告策划的目标有哪些？（答案：提升品牌知名度、增加产品销量、改善企业形象、满足消费者需求。）

3.广告策划的策略有哪些？（答案：广告定位、广告创意、广告媒介、广告预算。）

4.广告策划的步骤有哪些？（答案：市场调研、确定广告目标、制定广告策略、选择广告媒介、制作广告作品。）

5.广告策划中如何确定广告目标？（答案：分析市场需求、了解目标受众、明确产品特点、确定竞争对手。）

6.广告策划过程中可能遇到的风险有哪些？（答案：市场风险、创意风险、执行风险。）

四、论述题（共2小题，每小题30分，共60分）

1.论述广告策划中创意的重要性及其在广告策划中的作用。（答案：创意是广告策划的核心，具有以下作用：提升广告吸引力、突出产品特点、增强广告效果、塑造品牌形象。）

2.论述广告策划中如何选择合适的广告媒介。（答案：根据广告目标、广告预算、目标受众、广告内容等因素选择合适的广告媒介。）

五、计算题（共2小题，每小题20分，共40分）

1.某广告公司为一家化妆品品牌进行广告策划，广告预算为100万元。若广告投放渠道为电视和报纸，电视广告费用为50万元，报纸广告费用为30万元，请问剩余广告费用如何分配？（答案：剩余广告费用为20万元，可用于网络广告、户外广告等。）

2.某广告公司为一家电子产品品牌进行广告策划，广告目标为提升品牌知名度。若广告预算为200万元，广告投放渠道为电视、网络和户外广告，电视广告费用为80万元，网络广告费用为50万元，户外广告费用为40万元，请问该广告策划的预算分配是否合理？如不合理，请提出改进建议。（答案：不合理。建议：增加网络广告费用，降低电视广告费用，以提高广告效果。）

六、综合应用题（共2小题，每小题40分，共80分）

1.案例背景：某家电品牌计划推出一款新型智能家电，市场部认为该产品具有创新性和差异化，但需要策划一场有影响力的广告宣传活动来提升品牌知名度和销量。

（1）请从广告策划的角度，分析该新型智能家电的特点及目标受众。（答案：特点：智能化、节能环保、操作简便；目标受众：年轻消费者、追求生活品质的人群。）

（2）请从广告策略的角度，提出三个广告创意点，并简要说明其理由。（答案：创意点一：智能生活，轻松无忧；创意点二：节能环保，绿色生活；创意点三：创新科技，引领潮流。理由：突出产品特点，满足目标受众需求。）

（3）请从广告媒介选择的角度，列举三个适合该广告活动的广告媒介，并说明理由。（答案：广告媒介一：电视；广告媒介二：网络；广告媒介三：户外广告。理由：电视广告覆盖面广，网络广告精准度高，户外广告