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商场广场策划方案

·项目背景与目标

·空间布局与功能规划·景观设计与绿化提升

·商业业态规划与品牌引进·营销活动与宣传推广

·运营管理及服务提升

·总结与展望

项目背景与目标

01

随着消费者需求的变化和市场竞

争的加剧，商场广场需要进行改造升级，提升吸引力和竞争力。

商场广场作为商业综合体的重要

组成部分，当前存在设施老化、功能单一、人流量不足等问题。

商场广场现状分析

01

通过改造升级，提升商场广场的整体形象和品质，增强消费者的购物体验。

引入多元化业态和特色品牌，打造集购物、休闲、娱乐、社交于一体的商业综合体。

策划方案目标与意义

提高商场广场的人流量和销售业绩，实现商业价值的最大化

预期成果及影响

改造后的商场广场将焕然一新，成为城市的新地标和商业中心

带动周边商业的发展和繁荣，促进城市经济的增长和社会的进步。

吸引更多消费者前来购物、休闲和娱乐，提升商场的知名度和美誉度。

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空间布局与功能规划

02

引导客流

通过空间布局的设计，引导顾客按照设定的路线流动，增加顾客的停留时间和购物机会。

空间布局原则及策略

合理规划商场的空间布局,确保每一寸空间都得到充分利用，提高空间使用效率。

通过合理的空间布局和绿化景观的设置，营造舒适、宜人的购物环境。

营造舒适环境

充分利用空间

购物区

根据商品类型和品牌需求，划分不同的购物区

域，提供多样化的购物

选择。

餐饮区

集中设置餐饮区域，提供丰富的餐饮选择，满足顾客的饮食需求。

入口区

设置醒目的入口标识，

提供便捷的交通流线，

引导顾客进入商场。

娱乐区

设置娱乐设施和活动区域，提供休闲娱乐场所,增加顾客的停留时间

功能区域划分与设置

卫生间

设置干净、整洁的卫生间，提

供必要的卫生设施和服务，满足顾客的基本需求。

导视系统

建立完善的导视系统，提供明

确的指示和引导，帮助顾客快速找到目的地。

无障碍设施

考虑特殊顾客的需求，提供无

障碍设施和服务，体现商场的人文关怀。

停车位

提供充足的停车位，方便顾客停车，提高顾客的购物便利性

配套设施完善与优化

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景观设计与绿化提升

03

风格选择

结合商场定位及目标客群,选用现代简约、欧式经典、中式禅意等多样化风格。

设计理念

以人为本，注重空间体验与互动，打造舒适、宜人的商业环境。

创意元素

融入地域文化、艺术元素,打造独特、具有辨识度的景观空间。

景观设计理念及风格选择

:绿化植被配置与养护管理

植被选择养护管理

制定科学的绿化养护计划，包括浇水

、施肥、修剪、病虫害防治等措施，确保植物健康生长。

根据空间布局和景观设计要求，采用

孤植、对植、列植、群植等多样化配置方式。

选用适应性强、观赏价值高的植物，

如常绿乔木、花灌木、地被植物等，

营造丰富的植物群落。

装饰元素

运用灯光、水景、音响等装饰元素

,营造舒适、愉悦的商业氛围。

色彩搭配

通过合理的色彩搭配，突出景观主题，提升视觉冲击力，吸引顾客关注。

景观小品

设置雕塑、喷泉、假山等景观小

品，增加空间趣味性，提升整体景观品质。

景观小品及装饰元素运用

商业业态规划与品牌引进

04

商业业态定位及调整建议

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品牌引进策略与合作模式探讨

制定品牌引进计划，明确引进品牌类型、数量和质量要求。

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商户组合优化及调整方案

营销活动与宣传推广

05

主题策划

结合商场定位及目标客群，策划具有吸引力和创新性的活动主题,如“潮流盛宴”、“亲子嘉年

华”等。

时间规划

根据商场经营情况和节假日等因素，合理规划活动周期，确保活动期间商场人流量和销售量的提

升。

场地布置

根据活动主题，设计相应的场地布置方案，营造浓厚的活动氛围,提高顾客的参与度和体验感。

营销活动主题策划及执行计划

线上宣传

利用社交媒体、网络广告、电子邮件等线上渠道进行活动预告和宣传，扩大活动影响力。

线下宣传

通过商场内外广告位、宣传单页、会员短信等方式进行线下宣传，吸引更多潜在顾客。

内容设计

根据宣传渠道和目标受众的特点，设计具有吸引力和传播力的宣传内容，包括图文、视频等多种形式。

宣传推广渠道选择及内容设计

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异业合作

积极寻求与餐饮、娱乐、教育等不同行业的合作机会，共同举办活动或推出优惠套餐，实现资源共享和互利共赢。

资源整合

充分利用商场内部的商户资源，通过联合营销、互动体验等方式，提升商场整体的品牌形象和销售业绩。

数据分析与优化

对活动效果进行数据跟踪和分析，及时调整策略和优化方案，确保营销活动的持续有效和商场