商业银行在互联网金融时代的定位与经营策略研究分析 市场营销专业.docx

商业银行在互联网金融时代的定位与经营策略研究

中文摘要：伴随着经济的发展以及科技的进步，互联网逐渐发展成为人们生活当中不可或缺的一部分，其金融市场也成为潜力无限的市场，同时在互联网作用下，任何事物都有两面性，资金流动更加迅速从而引起对互联网金融下传统商业银行产生了巨大的负面影响，但是又对互联网有促进作用，比如促进商业银行业务更新升级和换代，对从业人员的业务能力要求更高，促进商业银行的发展进而如何发展非常关键。本文主要从当前商业银行与互联网金融的有利关系出发，强化商业银行的地位，并对当前发展中遇到的产品、支付、创新等问题进行分析，并提出如何解决我国商业银行所面临问题怎么解决的对策。

关键词：互联网金融商业银行经营策略产品

Abstract：Withthecontinuousdevelopmentofnationaleconomy,scienceandtechnology,theInternetisthemostimportantpartofpeopleslife,theInternetalsobecomeapotentialmarket,financialmarketatthesametimeundertheinfluenceoftheInternet,everythinghastwosides,thecashflowmorerapidlyandcauseofInternetfinancialunderthetraditionalcommercialbankhasagreatnegativeinfluence,butalsohasapromotingeffectoftheInternet,suchaspromotingtheupgradeandupdateofcommercialBanks,higherrequesttotheemployeesofthebusinessability,promotethedevelopmentofcommercialBanksandhowtodevelopisessential.ThispaperstartsfromthecurrentfavorablerelationshipbetweencommercialBanksandInternetfinance,strengthensthepositionofcommercialBanks,analyzestheproblemsencounteredinthecurrentdevelopment,suchasproducts,paymentandinnovation,andproposescountermeasurestosolvetheproblemsfacedbyChinascommercialBanks.

Keywords：CommercialBanksonlinefinanceproductBusinessstrategy

互联网的本质作用其实是使得当前金融服务已简单操作、体验便捷的方式服务于大众。对商业银行的发展也有好的一面比如补充的散户，小企业的资金运转问题，同时也促进商业银行看到了这一问题，并对该问题进行解决。当前，为了顺应时代潮流，大部分商业银行都在资源投入等方面加大了力度，它们不仅继续利用以往电子银行的有利条件，在此基础上，它们还从不同的层次与角度向互联网金融方面发展其业务，例如向互联网思维学习，使得电子银行的操作流程得到简化，客户的满意度得到提高。为了进一步抢占顾客资源，商业银行努力构建自身的电子商务平台。对于商业银行而言，其地位是不可替代的。互联网的发展对商业银行来说是一个挑战，这更使得商业银行在各项服务人才方面得到改进，发展成为更有利于人们资金运转的中介机构：

一、互联网与商业银行的关系

（一）互联网金融不可替代商业银行

互联网金融不属于金融机构，它属于第三方支付。具体指中国人民银行审核通过的由非金融机构实施付款与收款行为的支付组织提供的银行卡收款、预付卡以及网上支付和其他支付服务[2]。在迅猛发展的互联网金融的强势冲击之下，尽管网络金融的发展已经抛弃了以往把商业银行作为实体的金融中介机构，然而由国内相关政策来看，其对商业银行还存在一定的保护功能。对于商业银行而言，互联网的发展是一个全新的挑战，主要体现在商业银行模式的转变，利用网上银行进行一定程度的更新换代。但也必须基于客户的需要打造多方面多层次的平台，比如网上银行