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2024年助理广告师考试策略规划试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告策划的基本原则？

A.客户至上

B.创意第一

C.数据导向

D.诚信为本

2.广告创意的基本要素包括：

A.主题鲜明

B.情感共鸣

C.艺术表现

D.创意独特

3.广告策划的步骤不包括：

A.市场调研

B.广告创意

C.制作广告

D.监测效果

4.以下哪项不是广告效果评估的方法？

A.调查问卷

B.销售数据

C.广告曝光量

D.媒体投放成本

5.以下哪项不是广告投放渠道？

A.电视广告

B.网络广告

C.电梯广告

D.纸媒广告

6.以下哪项不属于广告创意的表现形式？

A.画面创意

B.文案创意

C.音效创意

D.互动创意

7.以下哪项不是广告策划中市场调研的内容？

A.消费者需求

B.竞品分析

C.媒体渠道

D.政策法规

8.广告策划中，以下哪项不是广告预算的考虑因素？

A.媒体费用

B.创意费用

C.研发费用

D.人员费用

9.以下哪项不是广告策划中的目标受众？

A.潜在消费者

B.现有消费者

C.竞品消费者

D.媒体消费者

10.以下哪项不是广告策划中的执行策略？

A.媒体选择

B.投放时间

C.创意执行

D.预算控制

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是创意，创意的好坏决定了广告的成功与否。（）

2.广告策划过程中，市场调研可以随时进行，不需要按照固定步骤进行。（）

3.广告创意应该是新颖独特的，但不一定要与产品特点紧密结合。（）

4.广告效果评估可以通过消费者调查和销售数据来衡量。（）

5.电视广告是传统广告形式，而网络广告是新兴广告形式。（）

6.广告策划中的预算控制是确保广告活动顺利进行的关键环节。（）

7.广告创意的表现形式只包括画面和文案。（）

8.广告策划中，目标受众的定义应该尽可能广泛，以吸引更多消费者。（）

9.广告策划应该遵循“客户至上”的原则，即以客户需求为导向进行策划。（）

10.广告投放渠道的选择应该根据目标受众的媒体接触习惯来决定。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本原则及其在策划过程中的重要性。

2.解释什么是广告创意，并列举三个广告创意的特点。

3.简要说明广告策划中市场调研的主要内容和目的。

4.分析广告投放渠道选择时需要考虑的因素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字营销时代，如何利用大数据和人工智能技术提升广告策划的效果。

2.分析在全球化背景下，如何进行跨文化广告策划，以适应不同国家和地区消费者的需求。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的四大步骤？

A.市场分析

B.创意设计

C.媒体选择

D.营销策略

2.广告策划中的“创意”指的是：

A.广告的视觉效果

B.广告的主题思想

C.广告的投放时间

D.广告的成本预算

3.广告策划中最重要的是：

A.市场调研

B.广告创意

C.媒体选择

D.广告效果

4.以下哪种广告形式属于传统广告？

A.电视广告

B.网络广告

C.社交媒体广告

D.短信广告

5.广告策划中的“预算”主要指的是：

A.广告创意的成本

B.媒体投放的费用

C.广告团队的费用

D.广告效果评估的费用

6.广告策划中的“目标受众”是指：

A.广告创意的受众

B.广告投放的受众

C.广告效果的受众

D.广告团队的受众

7.以下哪项不是广告策划中的执行策略？

A.广告文案的撰写

B.广告设计的制作

C.广告投放的监控

D.广告效果的评估

8.广告策划中的“效果评估”主要关注：

A.广告的创意质量

B.广告的媒体覆盖面

C.广告对销售的影响

D.广告的成本效益

9.以下哪项不是广告策划中的市场调研内容？

A.消费者行为

B.竞品分析

C.媒体渠道

D.历史数据

10.广告策划中的“创意测试”目的是：

A.验证广告创意的可行性

B.评估广告创意的吸引力

C.确定广告创意的投放时间

D.控制广告创意的成本

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.D（诚信为本不是广告策划的基本原则，其他三项是基本原则）

2.A,B,C,D（广告创意的基本要素包括主题鲜明、情感共鸣、艺术表现和创意独特）

3.C（制作广告是广告策划的一部分，不是步骤）

4.D（媒体投放成本是广告投放的预算，不属于效果评估方法）

5.D（电梯广告不是广告投放渠道，其他三项是）

6.D（互动创意是广告创意的一种表现形式