消费主义价值观下大学生网络消费行为的多维度剖析与引导策略.docx

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2025-05-08 发布于上海
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消费主义价值观下大学生网络消费行为的多维度剖析与引导策略

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展，网络已深度融入人们的生活，深刻改变了消费模式。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达8.82亿，占网民比例的82.3%。网络消费凭借其便捷性、多样性、个性化等优势，打破了传统消费在时间和空间上的限制，为消费者提供了丰富的商品和服务选择，满足了不同消费者的个性化需求。大学生作为互联网时代的主力军，他们思维活跃、追求时尚、对新事物接受能力强，网络消费已成为其重要的生活方式。据相