2025秋冬淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书.pptxVIP

2025秋冬淘黑大抽

运动户外行业鞋服趋势白皮书

淘宝·天猫|运动户外;;

Contents目录|;

01

市场宏观

运动户外韧性增长行业边界拓展焕新;

全国体育总产出值与国民参与度双增长

·全国人均体育场地面积

增长率

3.8%

3.0m2

2.89m2

2023年2024年;

数据来源；阿里消费调察

新客入圈兴趣广泛，动态遍布户外、休闲运动、专业运动等多个圈层

深入分析新客行为特征、消费经历以及个性化需求，提供精准的产品推荐与服务优化方案，以满足细分下的多样化诉求。

女性

动静结合养身运动

进游泳进瑜伽

井羽毛球

井舞蹈进体操

政据来源；周里消费鸡察;;

节日消费新风尚|运动户外用品凭借实用性和情绪价值成为礼赠热门

节日礼赠需求精细化

春节礼赠关键词情人节礼赠关键词;

日常生活圈和运动户外圈相互渗透;

用户痛点逐渐细分，亟待功能进阶解决特殊人群的细分需求

增量机会不仅体现在新客新需求，也存在于特殊人群当中。特殊人群的发掘来自多个角度且讨论热度持续提升。

·特殊人群的运动户外需求攀升

扁平足/宽脚跑者社媒讨论声量增长300%

如何预防

运动产生的

足底筋膜炎

运动保护功能

跑步鞋

近视眼户外

社媒讨论声量增长200%

Q近视眼爬山

脸上戴啥

近视护目镜

亲子户外

幼童/亲子户外社媒讨论声量增长100%

满足小朋友户外吃喝的需求

便携多隔层餐具

助力装备

银发登山社媒讨论声量增长60%

基础病老人

如何户外登山

户外动态监测

功能产品;

当前

中期

初期

大众化

运动风格初现

单品牌

潮流合作

■近两年运动风格在各场景下的讨论趋势

网球

羽毛球

跑步

日常通勤

瑜伽

滑雪

社媒声量;

新锐品牌井喷式涌现|天猫运动户外持续打造优质品牌阵地

运动户外依然是一个新客不断涌入的强势类目，爆发出非常多高增长的趋势品类和品牌商家。行业全力扶持原创品牌、国潮品牌、和各品类赛道下海外品牌进中国市场，打造了适合品牌发展的土壤。在天猫，有完善的数据/产品/工具帮助品牌找到及了解消???者需求，科学有效的开发新品，完善货品结构；通过精细化运营和投放，强化品牌心智。品牌可以循着平台路径，逐步找到适合自己的成长节奏。;

人群趋势

人群运动路径洞察多元向外迎来新机;

·滑雪

·爬山

单圈层-垂直进阶

人数占比≈8%

·网球

单个运动下的进阶/专业用户致力于成为单圈层领域专家

·瑜伽

跨圈层-多元运动

人数占比≈27%

·足球

多个运动下的入门用户

热衷于尝试多个应季/趋势运动

单圈层-兴趣参与

■滑板

人数占比≈65%

单个运动下尝鲜客/初学者

满足日常追求身心健康或社交需求;

*TGI=多元运动者的圈层CP占比/整体人群的圈层CP占比*100%,TGI100表示显著偏好

垂钓

T61=10骑行

TGI=116

露营

球类运动

TGI=16

圈层CP偏好

首选

露营/徒步/骑行/跑步

徒步马拉松

TG=17

TGl=121

徒步

溯溪

TGI=103露营

TGI=11;

消费者洞察|运动轨迹变化下的人群新机会

近一成用户热衷于单圈层的不断进阶，具有鲜明的圈层文化归属感，愿意主动尝试与快速接受新品与黑科技；

商家应聚焦用户追新、规律性购买及重视体验的核心特征，通过“分布式上新策略”、“周期性产品及服务提醒”和“圈层文化阵地建设”三大举措，提升用户体验并增强用户粘性。;

品类洞察

消费决策洞察

品类形色质解读;

越野跑赛事兴起，越野跑鞋市场

打造从入门到顶级的防护矩阵

■越野跑鞋

·登山鞋/徒步鞋

圈层人群外延，品类从基础防

护迈向智能科技发展

裤装

消费显著升级，多元场景下迎来时尚与功能双重兼顾诉求

·运动夹克

款式设计推陈出新，

风格多元驱动消费增长

·跑步鞋

跑步鞋全场景覆盖，休闲跑鞋和专业竞技跑鞋呈现时尚和功能科技双向延展;

…

运动夹克

运动卫衣

运动长裤

冲锋衣

羽绒服

◎1月

运动休闲鞋

跑步鞋

板鞋

篮球鞋

登山鞋/徒步鞋;

2000-2010年

传统填充物优化阶段

填充物

鸭绒为主，鹅绒填充高端线产品。

面料

基础尼龙和涤纶为主，GORE-TEX等初代防水透气膜开始应用于专业户外羽绒