品牌策划与管理教学课件项目七 任务二 品牌资产评估与提升.pptx

项目七品牌资产管理任务二品牌资产评估与提升遵义职业技术学院《品牌策划与管理》

任务描述品牌资产评估是衡量企业品牌价值的关键手段，它有助于企业全面了解自身的市场地位、竞争优势和潜在风险。而品牌资产的持续提升则是企业保持市场竞争力的核心任务，通过不断创新和优化品牌策略，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长期稳定的商业增长。本任务的主要内容有：1.根据品牌资产评估的要素，选择合适的评估方法或综合运用多种方法，以更准确地反映品牌资产的价值；2.探讨品牌资产提升的方法，为品牌的长远发展奠定坚实基础。

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品牌资产的评估PART01

一、品牌资产的评估品牌资产评估兴起的原因类型具体内容企业面临新的威胁随着经济的发展，企业生存的环境和市场发生了变化，受到了来自世界其他市场的品牌和企业的冲击。制造效率提高科技的发展推动生产力的发展，规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向全球竞争势态迈进。品牌的延伸持续增长的品牌创建费用及新产品推出失败率的提高促使许多公司试图通过产品线延伸、品牌-副品牌关系等方法，尽力扩大品牌价值。品牌兼并、收购与合资近期兴起的品牌兼并、收购热潮使得许多企业意识到对现有的品牌资产价值进行更好的管理是必须的，对兼并、收购企业的品牌价值管理也同样重要。

一、品牌资产的评估品牌资产评估兴起的原因类型具体内容传统媒体的低效互联网的飞速发展、信息的快速传播及不断增加的传播噪音和媒体渠道的细分化导致了媒体效率降低。产品差别化缺乏可靠性市场的成熟使企业取得并保持一项技术或产品的真正优势变得十分困难，企业必须寻求产品差异化的有效途径。拉动消费者的需求由于市场竞争和人类生活层次的不断提高，许多这样的公司已经感觉到有必要转移到“食物链的顶部”，并意识到需要相应地拉动消费者。企业改变支出结构广告预算的压力、促销角色的加重削弱了许多传统品牌的忠诚度，企业开始寻找新的、非传统的建立品牌形象的有效方法。

一、品牌资产的评估价值类型具体内容有利于企业的资本运作品牌资产评估使得企业资产负债表结构更加健全。企业通过对品牌资产价值的量化，可以提升企业的资产总值，降低企业的资产负债率，同时，获得银行贷款的可能性也大大提高。有利于提高管理决策效率对企业所拥有的各个品牌的资产价值进行评估，将十分有利于企业的营销和管理人员对品牌投资作出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。有利于激励员工提高企业声誉企业开展品牌资产价值评估，不但可以向外界传递企业所拥有的品牌的健康状态和发展潜力，显示品牌产品在市场竞争中的地位，更重要的是可以向企业所有员工传达企业的信念，激励员工的信心，提高企业的市场声誉。有利于合资事业和品牌延伸国际上一些知名企业通过对所拥有的品牌资产价值的评估，将某品牌从公司的资产中分离出来，作为可以交易的财务个体，同时为企业将来与其他企业的合资与品牌延伸奠定了稳定的基础。

一、品牌资产的评估类别具体方法会计评估方法成本法市价计量法收益计量法股票市值法财务与市场双要素评估法英特品牌评估法FinancialWord评估法品牌资产评估法品牌资产评估电通模型品牌资产评估十要素模型北京名牌资产评估事务所的评估模型

一、品牌资产的评估依据品牌资产的购置或开发的全部原始价值估价。根据品牌的现状进行模拟投资来计算和确定品牌价值的方法。历史成本法重置成本法品牌资产评估值=品牌重置成本×成新率计算公式

一、品牌资产的评估重置成本成新率一般以品牌的账面价值作为依据，用物价指数来调整计算方法。公式：品牌重置成本=品牌账面原值×（评估时的物价指数+品牌购置时的物价指数）反映品牌的现有价值与全新状态重置价值的比率。一般采用专家鉴定法或剩余经济寿命预测法计算。公式：成新率=剩余使用年限÷（已使用年限+剩余使用年限）×100%

一、品牌资产的评估市价计量法以现行市场价格为依据评估品牌价值的一种方法，即在市场上找出一个或几个与被评估品牌资产相类似的资产的近期交易价格作为参照品牌与被评估品牌资产进行比较对照，在此基础上再按照一定要求对这些参照品牌进行修正，最后根据修正后的价值来确定被评估品牌资产的价格。

一、品牌资产的评估收益法计量法指为了获得该品牌以取得预期收益的权利而支付的货币总额。即是以未来预期收益作为品牌资产存在状态的价值反映，并采用适宜的贴现率对预期收益进行折现得出品牌资产价值的一种评估方法。i为贴现率t为品牌未来的收益期A为品牌的销售利润n为品牌总的收益期

一、品牌资产的评估股票市值法以上市公司的股票市值为基础，将有形资产从整体资产中分离出来，然后再将品牌资产从无形资产中剥离出来的方法。

一、品牌资产的评估英特品牌评估法（Interbrand模型）由英特品牌咨询公司提出，