艾瑞咨询：2025年全球出海市场洞察专题 第一期 论长期主义的方向.docxVIP

全球出海市场洞察专题-第1期

论长期主义的方向2025年

部门：投资及海外研究部

?2025iResearchInc.

CONTENTS

目录

01

全球出海政策洞察

Globalexpansionpolicyimpacts

02

全球出海行业热点

Globalexpansionindustrytrends

03全球跨国企业案例

Globalmultinationalcorporatecase

2

前言

考虑到当前外部市场环境的快速变化，需要及时响应重点研究需求的深度，但是又不希望让研究重心沉溺于各种数据堆砌,变成常规周报、月报的形式，所以本类型报告专题选择压缩研究篇幅，

聚焦研究重点，以期探索出一种快速响应市场研究需求的新范式。

在政策部分，重点梳理了当前对全球贸易乃至全球宏观经济+资本影响最大的美国对等关税，当然考虑到后续其路径演变的高不确定性，我们重点梳理了集中博弈情境下的终局方向。从长期方向来看，中国企业的出海的本地品牌化是存在加速的。

在行业洞察部分，我们选择了“智能宠物用品”和“游戏消费”两个赛道作为重点研究内容。前者是基于二级消费赛道增长较快的品类，但是存在明显的增长质量瓶颈，所以我们选择基于不同国家市场，不同品牌运营策略作为研究重心。后者是相对成熟的行业，但是存在明显的增长结构变化，所以选择从大的产品周期视角进行研究。两者的共同之处，均在于如何结合当前的发展现状，从更加长期的视角对行业进行洞察研究。

在全球化典型企业案例部分，选择的广告传媒行业的头部企业

“法国阳狮”作为典型案例。在行业选择上，考虑到数字营销的核心驱动里虽然是技术，但是无论是品牌方、广告营销平台以及相关技术服务商，仍未脱离商业组织的现实世界运行框架。多方系统性的有效组织才是大型企业高质量增长的底层逻辑，而法国阳狮在多次高频收并购的基础上，仍能够实现高增量增长，我们认为具备很强的典型意义。

3

01

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Globalexpansionpolicyimpacts

4

1.1海外出海政策洞察-美国对等关税博弈

美国对等关税引爆全球贸易战危机，关税博弈系统性影响正式开端

全球市场对于特朗普的关税政策早有预期，但是从实际的关税细节来看，全球范围内的对称关税以及加税范围（10%-49%），远远超出了市场的预测范围。目前，其对等关税实施的两个核心出发点分别是，其贸易国长期存在的关税倒挂，以及对应的贸易逆差。

从贸易实操性来看，其完全忽略了美元外汇的非贸易属性，以及各国产品禀赋差异性的客观现实。所以我们认为关税博弈并不影响长期的全球经济的系统性博弈特征，反而在短期有可能对区域经济同盟进行重构。

美国公布贸易伙伴对等关税对比美国对等关税对亚洲国家实际税率影响

中国欧盟越南

中国台湾日本韩国印度泰国瑞士英国

马来西亚

印度尼西亚

奥地利柬埔寨 南非巴西

34.0%67.0%

34.0%

67.0%

20.0%

39.0%

46.0%

90.0%

32.0%

64.0%

24.0%

46.0%

25.0%

50.0%

26.0%

52.0%36.0%

72.0%

31.0%

61.0%

10.0%10.0%

49.0%

97.0%

32.0%

64.0%

10.0%10.0%

49.0%

97.0%

30.0%

60.0%

10.0%10.0%

美国对贸易伙伴平均税率

贸易伙伴对美国平均税率（包括外汇操控/非贸易壁垒）来源：美国白宫，MorganStanley，公开信息，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

32.0%

32.0%

4.0%

2.0%5.0%

33.0%43.0%

35.0%

9.0%9.0%

3.0%

1.0%

31.0%

23.0%22.0%22.0%22.0%

1.0%18.0%

1.0%15.0%

1.0%9.0%

6.0%

现行关税（加权平均）

新增关税（考虑部分关税豁免）

中国越南泰国印度日本韩国

印度尼西亚

台湾

马来西亚菲侓宾

澳大利亚新加坡

?2025.4iResearchInc.