（广告传媒）广告英语的翻译.pdfVIP

（广告传媒）广告英语的翻

译

广告英语的翻译

广告是一种公众性的信息交流活动，以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公

众介绍产品、服务或观念，对一项产品的推广起着极其重要的作用。广告不仅是

一种经济活动，而且是传播文化的主要媒介。广告的目的是引导消费者进入丰富

多彩的商品世界，激发他们的兴趣，促使他们在接触到广告之后就能产生强烈的

购买欲，进而实现消费者由Attention（注意）—Interest(兴趣)—Desire(欲

望)—Action（行动）的逐渐转变。

当今随着全球经济一体化进程的加快和我国对外开放的进一步扩大，国际间的商

品流通日益频繁。在参与国际市场竞争时，国内外厂家都面临同一个问题，即如

何将自己的产品更好地介绍给目标市场的消费者。其中一个不可忽视的环节就是

充分利用好广告，为厂家赢得应有的利益。由此可见，广告的重要性越来越突出。

第一节英语广告的语言特征及修辞特征

一．英语广告的语言特征

广告是一种竞争性的商业行为。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有

诱发消费者感情，引起购买欲望，促进消费行动的心理功能，以及给消费者以美

感享受的美学功能。这也是广告的唯一目的。为了达到这一目的，英语广告往往

具有如下特征。

⒈1词汇方面

①大量使用具有褒义色彩的形容词及其比较级和最高级。

为了美化产品，吸引顾客，广告中大量使用有褒义色彩的评价性形容词以及形容

词的比较级和最高级来增强广告的魅力。

例1：

Famousworld-widegourmentcuisine.Excellentdailyspecialsandmouthwaterin

gdesserts.

世界有名的美食烹调。精美的每日特色菜肴和令人垂涎的点心。

例2：Forthefirsttime,there’

saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwantsleeker,fuller,st

raighter,curlier,morenatural,evenwetwithoutadropofalcoholoroil.

一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所愿——更光

滑，更浓密，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度——却不含一滴酒精或

油脂。

②创造新词，增强吸引力和趣味性。

广告语言本身就充满丰富的想象力和极大的创造性。英语广告中常使用一些杜撰

的新词、怪词来突出产品的新奇特征，进而满足消费者追求时尚的心理。

a.广告设计者常常采用英语的前缀和后缀或合成词中的各部分含义来杜撰新词

例如super—,ultra—,—aid,—ex等等常常出现在商标词中。Timex（天美时手

表），Windex(擦窗清洁剂)，Purex(一种漂白剂)，Rolexwatch(劳力士手表)。Timex

是由time和excellent组成，它的形成更易使人联想到“天美时”表报时的准

确性。Windex和Purex分别是由window+excellent,pure+excellent组成，表达

了擦窗清洁剂和漂白剂的上乘质量。广告商创造的新词、怪词用以暗示所指商品

的性能与特征，也有一种引人入胜的感觉。

b.本来一句话来表达的意思用合成的词语来表达，从而创造出新的合成词

例如一家程序服务公司以三个字母“OIC”为商标，意思为：Oh,Isee!此商标体

现了该服务公司提供的优质的服务，使得顾客对程序的安装以及故障的排除一目

了然非常清楚的。

SUREFITHomeFurnishingsLtdSUREFIT是一家室内饰品公司的名称，这个生词的

使用使人们一下联想起Surelytofityourhomefurnishing（一定适合你的居家装

饰）。由此句话的含义而创造的新词SUREFIT通俗易懂，耐人寻味，产生了普

语言不可表达的效果。

c.巧用语音规则或故意错拼将某些词写成新的拼写方式

例如：Sunkist（销售橙子的公司），由sun和kiss结合而成。Kraft(美国卡夫

食品公司)，它是把craft(精心制作)一词谐音改写后拼写成的新词。

Britewhite(专业洗牙中心)，其中brite的正确拼写为bright。Klim